Innovaatioiden esteet ja profiloitumisen keinot AutoPalinin markkinoinnissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena olivat innovaatioiden esteet ja profiloitumisen keinot AutoPalinin markkinoinnissa. Työssä tutkittiin ja analysoitiin Satakunnan suurimman autotalon AutoPalinin uusien autojen sanomalehtimainontaa ja selvitettiin ilmoi-tusten sisältöön rajoittavasti vaikuttavia tekijöitä. Tavoitteena oli selittää automainonnan samankaltaisuuden aiheuttajia ja etsiä keinoja jälleenmyyjän parempaan profiloitumiseen painetussa mediassa.

Opinnäytetyössä esiteltiin erilaisia sanomalehtimainonnan sisältöön vaikuttavia tekijöitä, kuten brändinhallinnallisia identifikaatiorajoitteita ja kuluttajasuojalainsäädäntöä. Lisäksi työssä pohdittiin jälleenmyyjän profiloitumisen mahdollisuuksia ja sen tarpeellisuutta.

Innovaatioiden esteiden selvittämisen hyötynä oli hahmottaa autotalon imagon vahvistamisen mahdollisuudet printtimainonnan keinoin. Samalla tutkittiin vaihtoehtoi-sia tapoja jälleenmyyjän profiloitumiseen ja AutoPalinin oman yrityskuvan vahvistamiseen.

Työn tuloksena voidaan pitää sisäisen markkinoinnin merkityksen oivaltamista. Logonäkyvyyttä tärkeämpää on maineenhallinnan sisällyttäminen osaksi yrityksen liiketoimintastrategiaa.

Obstacles of innovation and means of profiling in AutoPalin marketing.

The purpose of this thesis was to research the obstacles of innovations and means of profiling in AutoPalin marketing. Thesis studies and analyzes Satakunta’s largest car dealer AutoPalin’s newspaper advertising in new cars and clarifies limitations affecting content of these advertisements. The aim was to explain causes of similarities in car advertisement and search advanced ways to retailer profiling in printed media.

Thesis introduced multiple causes affecting content of newspaper advertisements, such as brand managemental identification limitations and legislation of consumer protectation. Furthermore thesis considered possibilities of retailers profiling and need of it.

Benefits of researching the obstacles of innovations were to perceive the possibilities of strengthening car dealer’s image in means of newspaper advertizing. At the same time alternative ways of retailers profiling and strengthening corporate image of AutoPalin’s were researched.

Recognizing the signification of internal marketing can be considered as the result of this thesis. Importance of brand management goes beyond company’s logo visuality and is fundamental part of business strategy.