Markkinointisuunnitelma : Veturimuseo

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä markkinointisuunnitelma toimeksiantona Akaassa sijaitsevalle Veturimuseolle. Markkinointisuunnitelma toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä joka koostuu kahdesta osasta. Teoreettisessa osuudessa tarkastellaan markkinoinnin suunnittelua ja siihen liittyviä käsitteitä. Toiminnallinen osuus on Veturimuseolle tehty tuotos, jossa käydään läpi museon markkinointisuunnitelman laatiminen käsitteellisen viitekehyksen mukaisesti. Näiden kahden osion perusteella muodostuu runko tutkimuksen empiiriseen osaan.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa tarkastellaan markkinoinnin käsitteitä, tehtäviä sekä markkinoinnin suunnittelua. Empiirinen osuus sisältää perustiedot Veturimuseosta sekä kuvauksen markkinointisuunnitelman toteutuksesta.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia Veturimuseolle markkinointisuunnitelma, joka antaa museolle suunnitelmat ja ideat markkinoinnin toteutukseen. Tarve markkinointisuunnitelman tekemiselle syntyi toimeksiantajan halusta kehittää markkinointiaan tehokkaampaan ja tuottavampaan suuntaan. Työ tehtiin yhteistyössä toimeksiantajan kanssa vapaamuotoisten haastatteluiden ja sähköpostiviestien välityksellä.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, joka sisältää sekä lyhyen että pitkän aikavälin suunnitelmia markkinoinnin ideointiin ja toteutukseen. Markkinointia ja siihen liittyviä toimenpiteitä tulisi kehittää jatkuvasti. Veturimuseo voi tulevaisuudessa käyttää opinnäytetyötä markkinointinsa tukena.

The purpose of this thesis was to create a marketing strategy as a commission for a company called Locomotive Museum which is located in the city of Akaa. The marketing strategy was executed as a commission for thesis consisting of two parts. The theoretical part studies marketing planning and concepts around it. The practical segment is marketing strategy made for Locomotive museum. The frame of the empirical part of the study is based on these two segments.

The theoretical part of the thesis examines marketing concepts, tasks and marketing planning. The empirical part includes the basic information about the Locomotive museum and a description of the implementation of marketing strategy.

The purpose was to create a marketing strategy that will give the museum strategies and ideas for marketing execution. The need of making the marketing strategy was born out of the clients’ desire to develop its marketing in a more efficient and profitable direction. The marketing strategy was made co-operatively with the client by using informal interviews and e-mail.

On the basis of the results, a marketing strategy was born, which includes both short- and long-term plans to design and execute it. Marketing and the operations involved in it should be improved constantly. Locomotive museum can use the thesis to support their marketing in the future.