Event Marketing : Case Study: Trakehner Hengstmarkt

Abstract

Sammanfattning

Idén till detta examensarbete föddes på basis av min arbetspraktik utomlands. Jag arbetade i Tyskland som beridare/hästskötare kombinerat med marknadsföring av dressyrhästar.

Examensarbetet omfattar teori om Event Marketing (marknadsföring via evenemang) kombinerat med ridsport. För att göra sammankopplingen tydligare tar examensarbetet upp ett praktiskt exempel i form av det tyska evenemanget Trakehner Hengstmarkt, som innebär stambokföring av avelshingstar samt auktion av sporthästar.

Eftersom Tyskland är ett starkt föregångarland inom ridsporten, var jag intresserad av att reda ut vad tyskarna gör för att lyckas så bra som de gör, samt vad Finland eventuellt kunde lära av Tyskland för att utveckla ridsporten i gynnsam riktning.

Tiivistelmä

Opinnäytetyöni syntyi ulkomaan työharjoittelujaksoni tuloksena. Olin kolme kuukautta Saksassa ratsuttajan/hevosenhoitajan työtehtävissä yhdistettynä markkinointitehtäviin. Tänä aikana kohtasin monia markkinointikeinoja, joista tapahtumamarkkinointi (Event Marketing) teki minuun suurimman vaikutuksen.

Koska Saksa on Suomea paljon kehittyneempi ratsujalostuksessa ja ratsastusurheilussa, heräsi kysymys, miksi saksalaiset onnistuvat tässä niin hyvin, ja mitä Suomella olisi opittavaa Saksan käytännöistä.

Saksalainen tapahtuma Trakehner Hengstmarkt on tapahtumamarkkinoinnin parhaimpia konkreettisia esimerkkejä, joten olen yhdistänyt teoriaa tapahtumien järjestämisestä markkoinointikeinona ratsujalostukseen sekä ratsastusurheiluun.

Summary

My bachelor´s thesis is a result of my time as a trainee in Germany. I was working as a rider/groom in combination with marketing dressage horses.

While working with marketing of horses I had the opportunity to observe a lot of different types of marketing. I found a high interest in Event Marketing or marketing horses through events.

Because Germany is far more developed when it comes to Marketing competition horses, and horse breeding are highly developed in Germany, I wanted to find out why Germany always manages so well, and what could Finland learn to become more successful when it comes to equestrian sports?

This thesis is based on theory about event marketing combined with observations about the biggest yearly equestrian event in Germany, Trakehner Hengstmarkt.