Ekologinen yritystoiminta

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli ekologinen yritystoiminta. Tarkoituksena oli selvittää ekologisuutta taloudellisessa toiminnassa, kuten yleisesti ekologiaa, globaalimuutosta ja siihen liittyviä ongelmia, ekologista ajattelua ja kestävää kehitystä sekä ekologisen jalanjäljen määrittämistä ja tehtyjä ilmastosopimuksia. Lisäksi tarkoituksena oli kartoittaa ekologista ajattelua yritystoiminnassa sekä siihen liittyvää ympäristölainsäädäntöä, ympäristöjohtamista sekä ekologista jätteenkäsittelyä. Erityisesti yritystoiminnassa ekologisuutta tarkasteltiin yrityksen markkinoinnissa, ja näkökulmana oli ekologinen tuote ja palvelu kilpailutekijänä, ympäristömarkkinointi sekä ekologisten merkkien ja brandien käyttö.

Ekologia on laaja luonnontieteellinen käsite, ja se on olennaisena osana silloin, kun puhutaan ekologisuudesta. Ekologisuus tai kestävä kehitys on kehitystä, joka tyydyttää nykyisen yhteiskunnan tarpeet ja ottaa huomioon myös tulevat sukupolvet. Kansallisten toimien lisäksi kansainvälinen yhteistyö on keskeisessä asemassa tavoiteltaessa ekologista kestävyyttä. Globaalimuutos -käsite on muotoutunut yhdessä ympäristöongelmien ja yhteiskunnallisten ongelmien myötä. Kestävä kehitys on yhteistyötä taloudellisen, sosiaalisen ja ympäristön hyvinvoinnin edistämiseksi.

Kestävän kehityksen mukaan yritys toimii periaatteella "vähemmästä enemmän ja puhtaammin". Yrityksen vastuullinen liiketoiminta on yritykselle kilpailuetu. Se tarkoittaa sitä, että ekologisuus, sosiaaliset ja taloudelliset tekijät ovat tasapainossa keskenään ja näitä tekijöitä toiminnassa edelleen kehitetään. Tämä voi näkyä kierrättämisessä tai hukkamateriaalien minimoimisessa. Vastuullisuus on myös osana ekologisempaa johtamista, jolloin puhutaan ympäristöjohtamisesta.Yrityksen tulee siten toiminnassaan huomioida ympäristölainsäädäntö ja erilaiset ympäristöjärjestelmästandardit sekä etiikka ja moraali.

Ympäristöystävällisyys markkinoinnissa on tänä päivänä myyntivaltti. Monasti asiakkailla on vaikeuksia arvioida sitä, onko mainospuheilla ja erilaisilla ympäristömerkeillä todellisuuspohjaa. Yrityksen tulisikin markkinoinnissaan korostaa tuotteen ympäristövaikutuksista vain merkityksellistä ja olennaista tietoa. Ympäristöväittämistä pitäisi myös käydä ilmi se, liittyvätkö väittämät pakkaukseen vai itse tuotteeseen. Muun muassa Kuluttajavirasto on ohjeistanut yritysten ympäristömarkkinointia.

The topic of this thesis was ecological business. The purpose was to find out about the role of ecology in economic activities, such as ecology in general, global change and related problems, ecological thinking and sustainable development, as well as determination of ecological footprint and climate agreements. In addition, the purpose was to identify ecological thinking in business, and connected with environmental legislation, environmental management and ecological waste treatment. Especially in business, the role of ecology was examined in a company’s marketing from the perspective of an ecological product and service as a competitive factor, environmental marketing and the use of ecological brands.

Ecology is a wide concept in natural sciences. Ecology or sustainable development means development that satisfies the current needs of a society and that takes the future generations into consideration. In addition to national activities, international co- operation is in a central role when aiming at environmental sustainability. The concept of global change has evolved as a result of environmental problems and social problems. Sustainable development is cooperation for economic, social and environmental well-being.

A company that supports sustainable development acts by the following principle: "more from less and with less pollution". Responsible business gives competitive advantage to a company. It means that ecological, social and economic factors are in balance with each other, and these factors will be developed. This may be noticed in recycling or minimizing waste material. Responsibility is also part of ecological management or environmental management. A company will therefore have to take into account environmental legislation and various environmental system standards.

Environmentally friendly marketing is a selling point today. Clients often think that it is hard to find out whether advertising is reality-based in any way. When advertising their products, a company’s marketing should thus stress only relevant information regarding the environmental impact of a product. Environmental claims should also show whether the claims are related to the package or the product itself. Among others, the National Board of Consumer Policies has instructed the companies’ environmental marketing.