Suomalaisen peliteollisuuden viennin kehittäminen Japaniin

Abstract

Tutkimuksessa tarkasteltiin Suomen peliteollisuutta ja sen mahdollisuuksia Japanin pelimarkkinoilla. Suomen peliteollisuus on nuori teollisuudenala, mutta tärkeä tutkimuksen kohde. Suomen kotimaisten pelimarkkinoiden ollessa pienet on yritysten pakko pyrkiä mahdollisimman nopeasti ulkomaiden markkinoille. Pohjois-Amerikka on ollut tähän mennessä merkittävä kohde suomalaiselle peliteollisuuden viennille. Tutkimuksen tarkoituksena oli ensinnäkin tuoda esille, miksi Suomen peliteollisuuden kannattaa panostaa tulevaisuudessa myös Japanin pelimarkkinoihin. Toiseksi tarkoituksena oli kartoittaa mahdollisia keinoja, joilla Japanin pelimarkkinoille voidaan pyrkiä. Tutkimus on kvalitatiivinen, ja aineistona on sähköpostin avulla tehty kysely peliteollisuuden asiantuntijoille. Lisäksi käytettiin pääasiassa suomalaisen pelialan keskuksen Neogamesin teettämiä tutkimuksia ja raportteja.

Tulokset osoittivat, että Suomen peliteollisuuden viennin laajentaminen Japanin suuntaan suuren kuluttajamäärän myötä on kannattavaa. Suomalaisesta ja japanilaisesta yrityskulttuurista löytyy yhtäläisyyksiä ja molemminpuolista kiinnostusta yhteistyöhön, joten valmiudet liiketoiminnalle ovat jo olemassa. Mahdollisia keinoja menestymiseen Japanin pelimarkkinoille ovat japanilaisen yhteistyökumppanin hankkiminen, digitaalisiin latauspalveluihin keskittyminen, sitoutuneet ja osaavat tekijät alalla sekä tuotteen näkyvyyden varmistaminen muun kuin mainonnan keinojen kautta. Digitaalisten latauspalveluiden avulla voidaan välttää kalliita julkaisusopimuksia ja tehdä tulosta pienillä kustannuksilla.

Japanin markkinoille pyrkiminen voi olla vaikeaa kulttuuristen tekijöiden ja Japanin oma vahvan kotimaisen peliteollisuuden vuoksi, mutta silti Japanin pelimarkkinat ovat erittäin merkittävä kohde. Japanin suuri ja uskollinen viihde-elektroniikan kuluttajien määrä on erittäin tärkeä kohde Suomen peliteollisuudelle.

This survey examines Finnish game industry and its opportunities in the Japanese game market. The Finnish game industry is a very young industry, but very important to study. The domestic game industry market is very small in Finland and that is the main reason why companies have to enter into foreign markets as soon as possible. North America has been a very important target market for Finnish game industry export so far.

The aim of this research was to bring up why Finnish game industry should make an effort in future to expand into the Japanese market. The other aim was to find out possible ways of how to get into Japan’s market. By methodology, this study is qualitative, and the data was mainly gathered from e-mail enquiries to professionals working in the game industry. As an additional material for this research was used data from the Finnish game industry centre: surveys and reports commissioned by Neogames Centre of Game Business.

The results show that expanding into the Japanese market is profitable for Finnish Game Industry export due to the number of consumers in Japan. There are shared characteristics in The Finnish and Japanese business cultures and a mutual interest in cooperation so the capacity of the business is already there. The possible ways to success in the Japanese game market are cooperation with a Japanese partner, focusing on digital download services, capable and committed workers and visibility of the product otherwise than through the means of advertising. Digital download services make it possible to avoid costly publishing agreements and to produce results at the lowest cost. The ways to get into the Japanese market are strong technical know-how and the use of digital download services. This is the way to avoid expensive publisher deals and make profit with low resource costs.

Getting into the Japanese game markets can be difficult because of culture differences and the strong domestic game industry there. Still, the Japanese market is a very important export target. Japan has a very large loyal consumer market, which is the main reason why it is important for the Finnish game industry to observe the Japanese game industry market.