Internetin hyödyntäminen PK-markkinoinnissa : Case: Insinööritoimisto J. Koivuniemi Oy

Abstract

Internet-markkinointi on noussut olennaiseksi osaksi yritysten markkinointia. Internetin suosion kasvaessa markkinointikanavana myös tavat, joilla markkinointia toteutetaan joutuvat muuttumaan ja kehittämään uusia tapoja kuluttajien saavuttamiseen verkossa ja muissa massamedioissa. Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia Internetin vaikutusta markkinointiin ja kuinka Internetiä hyödyntäen voidaan luoda markkinointia.

Insinööritoimisto J. Koivuniemi Oy toimii opinnäytetyön toimeksiantajana. Yritys on Seinäjoella toimiva yritys, joka on aloittanut toimintansa juuri, ja haluaa selvittää kuinka markkinointia tulee toteuttaa.

Teoriaosuudessa käydään läpi, kuinka Internet on noussut massamedioiden joukkoon yhdeksi tärkeimmistä markkinoinnin kanavista. Lisäksi tutkitaan kuinka Markkinointi on muuttunut Internetin suosioin kasvettua ja kuinka markkinointi on kannattavaa toteuttaa Internetissä.

Käytännön osuudessa käydään läpi kuinka luodaan hakukonemainoskampanja Googlessa Googlen Adwords-ohjelmalla ja seurataan kampanjan tuottamia tulok-sia Google Analytics-ohjelmalla. Kampanjan avulla pyritään saamaan yritykselle lisää näkyvyyttä ja selvittämään onko hakukonemainonta toimiva keino tuoda yritystä esille verkossa.

Internet marketing grows in popularity as a corporate marketing channel and the ways in which marketing is being implemented need to change also new ways to reach consumers online and in other mass media need to be developed. The pur-pose of this thesis was to examine the impact of Internet marketing and how the Internet can be used for marketing. The thesis was commissioned by Insinööritoi-misto J.Koivunieni Oy, which operates in Seinäjoki and has just started its busi-ness and the engineering company wanted to find out how marketing should be carried out today. In the theory section it was explored how the Internet has become an important part of mass media in addition to the main marketing channels, how marketing has changed due to increased popularity of the Internet and how marketing is profita-ble to be carried out in the Internet. In the practical section it was studied how to create an advertising campaign on Google using Google AD words program and monitored the results by using Google Analytics program. The campaign aimed at finding out whether search en-gine advertising is an effective way to bring them up online.