Markkinointisuunnitelma : case Fitness Stop Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda toimeksiantajayritykselle, Fitness Stop Oy:lle markkinointisuunnitelma. Työ sisältää markkinointisuunnitelman teoreettisen osuuden, jossa käsitellään markkinointisuunnitelman määritelmä osa-alueittain. Määritelmässä kerrotaan markkinointisuunnitelman tarpeellisuudesta yrityksille ja mitä sillä yritetään saavuttaa.

Tarkoituksena oli luoda toimiva runko, jonka avulla yritys voi suunnitella ja toteuttaa markkinointiaan tulevaisuudessa. Markkinointisuunnitelmassa on annettu vaihtoehtoisia toimintamalleja. Se sisältää myös muutamia tarkkoja lyhyen aikavälin esimerkkitoimenpiteitä. Painopisteenä työssä on kuitenkin pitkän tähtäimen ohjeistuksien ja suuntalinjojen muodostaminen yrityksen markkinoinnin apuvälineiksi.

Suunnitelmaan liitettiin kyselytutkimus, joka suoritettiin paikallisessa Gym2000 kuntokeskuksessa. Kysely suoritettiin lomakekyselynä. Kyselylomakkeet olivat kahden viikon ajan Gym2000 kuntokeskuksen vastaanottopöydällä asiakkaiden täytettävissä. Kyselyn tulosten pohjalta tehtiin joitakin toimenpidesuunnitelmia, joita yritys voi halutessaan hyödyntää.

Toimeksiantajan yritykselle tehtiin myös mainospohja koemarkkinointia varten. Markkinointikirjepohjassa oli käytetty yrityksen visuaalista ilmettä ja tuotteita. Pohjaan oli liitetty alennusetukuponki, jota yritys voi hyödyntää koemarkkinoinnin seuraamisessa. Asiakas voi hyödyntää kupongin alennuksen tuomalla sen mukanaan myymälään.

The purpose of this thesis was to create a marketing plan for a start-up company, Fitness Stop Ltd. The work contains the theoretical basis of a marketing plan where is defined the definition of a marketing plan,- and related areas are included. In the definition part importance of creating a firm marketing plan for companies is explained, as well as what the plan stands for – what the main objectives and goals are.

The main areas of a marketing plan is handled from the starting point to the follow-up phase are gone through. The main objective was to create a functional, practical basis for future planning and operating marketing actions for the sponsor company. This marketing plan contains optional directions to help the company organize it’s marketing. Some precise actions as an example of short term marketing are included. However, the emphasis of the thesis is to form a long term basis, and guidelines to aid future marketing of the company.

Also a form survey was conducted in a local fitnesscenter Gym2000, conserning buying routines among fitness products. The results of the survey were analyzed and conclusions were made based on the results. The company can utilize the results of the survey for planning marketing. The forms were placed in the reception of the fitnesscenter for two weeks and the customers could participate optionally. Based on the final results some operative plans for marketing actions were conducted.

In addition to this a frame for brochure was created to be used for campaign marketing. In the brochure the visual look and products of the company were used. The brochure contains a coupon which provides the customer a discount on some products. This way the company can also keep track of new customers who are gained as a result of the campaign.