GOOGLATAAN : Hakusanamainonnan tehokkuus pk-yrityksessä

Abstract

Työn tilasi Perälä Rally Team Oy. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, mitä vaikutuksia hakusanamainonnalla oli yrityksen aputoiminimen www-sivuston löydettävyyteen sekä miten sivustolla kävijöiden määrä sekä vierailujen laatu muuttuu hakusanamainonnan myötä. Lisäksi haluttiin selvittää oliko taloudellinen panostus hakusanamainontaan lisännyt sivustolla kävijöiden määrää, siellä käytettyä aikaa sekä ladattujen sivujen määrää.

Tutkimus tehtiin keräämällä havaintoaineistoa Google AdWordsin, Google Analyticsin ja www-palvelimien tilastotiedoista kahden vuoden ajan. Havaintoaineiston kerääminen pitkältä aikaväliltä oli perusteltua sivustolle samanaikaisesti tehtyjen uudistustoimenpiteiden ja hakukoneoptimoinnin vuoksi. Havaintoaineisto koottiin taulukoiksi, ja niistä saadut tulokset on esitetty prosentuaalisesti sekä kuvioina.

Tuloksista kävi ilmi, että ensimmäisen puolivuotiskauden aikana sivuston löydettävyys kasvoi erittäin paljon. Löydettävyyden merkittävä kasvu selittyi pääosin sivustouudistuksella ja hakukoneoptimoinnilla. Hakusanamainonnan kautta tuli 58 % kaikista sivustolle tehdyistä käynneistä. Toisella puolivuotiskaudella hakusanamainonnan kautta tuli 73 % ja jälkimmäisen vuoden aikana 66 % kaikista käynneistä. Sivustolla käynnit että AdWords-mainosten tuomat käynnit lisääntyivät molemmat 61 % toisena vuonna verrattuna ensimmäiseen vuoteen. Uusien käyntien osuus kaikista käynneistä sivustolla oli koko ajan selvästi yli 80 % ja suunta oli nouseva.

Hakusanamainonnan voidaan todeta tuoneen sivuston löydettävyyteen merkittävän lisäyksen. Hakukoneoptimoinnin jatko- ja tukitoimenpiteenä hakusanamainonta osoittautui kustannustehokkaaksi ja helposti muunneltavissa olevaksi internetmarkkinoinnin muodoksi pk-yritykselle.

The study was assigned by Perälä Rally Team Oy. The purpose of the study was to find out what kind of effects keyword advertising had on the findability of a company’s www-pages, and to determine the influence of keyword advertising in the amount and quality of visitors on the pages. Furthermore, it was desired to discover whether the investment in keyword advertising had increased the amount of visitors, the time spent and pages loaded on the Suomen Brodeeraus’s web site.

The research was conducted by gathering data from Google AdWord’s, Google Analytics’ and www-servers’ statistical information from a two-year period. A long-term data collection was justifiable due to simultaneous reforms and search engine optimization on the web page. The research data was summarized into charts and the results obtained are presented as percentages and graphs.

The results show that during the first half-year period the findability of the web page greatly increased. The considerable growth in findability was mainly explained by the page reform and search engine optimization. 58 % of all visits on the pages were through keyword advertising. During the second half-year period 73 % of all visits were through keyword advertising, and for the second study year the figure was 66 %. During the second year, visitors on the pages and the ones brought by AdWords-advertisements both increased by 61 % compared to the first study year. The share of new visitors in overall traffic was constantly well over 80 % and the trend was ascending.

It is fair to state that keyword advertising has brought a substantial increase in the findability of the web page. It could be concluded that keyword advertising was a cost-efficient and easily transformable form of internet marketing as a further reinforcement measure for search engine optimization for small and medium enterprises.