Tapahtumamatkailun sosiokulttuuriset ja taloudelliset vaikutukset paikallisyhteisöön : tapaus : Ballet Mikkeli

Abstract

Tutkimukseni tarkoituksena oli selvittää Mikkelissä vuosittain järjestettävän Ballet Mikkeli -tapahtuman sosiokulttuurisia ja taloudellisia vaikutuksia paikallisyhteisöön. Tutkimukseni taustalla oli Joensuun yliopiston Savonlinnan matkailun koulutus -ja kehittämiskeskuksen tapahtumamatkailuaineisto, joka oli kerätty osana Itä-Suomen lääninhallituksen ja Euroopan Sosiaalirahaston osarahoittamaa ESS vaikuttaa -tapahtumien vaikutusten arviointihankketta vuonna 2007.

Tutkimukseni analyysimenetelminä toimivat yleisesti tunnetut teoriat kestävästä matkailusta sekä isännän ja vieraan suhteesta. Tapahtuman vaikutusten analyysien apuna käytin myös Butlerin mallia matkailutuotteen elinkaaresta sekä Doxeyn mallia turismin vaikutuksista paikallisiin asukkaisiin matkailijamäärien noustessa. Ballet Mikkelin asiakasprofiilin analysoinnissa käytin apunani teoriaa asiakassegmentoinnista. Tutkimukseni aineiston järjestämisen apuna käytin ristiintaulukointia sekä vertailin eri taustamuuttujien vastauksia Khiin neliön testillä.

Tulokset Ballet Mikkelin taloudellisista vaikutuksista osoittivat pääasiassa, että tapahtuman suoranainen taloudellinen vaikuttavuus ei olisi nähtävissä Mikkelissä, mutta sillä on epäsuoria positiivisia vaikutuksia kaupungin taloudelle. Sosiokulttuuriset vaikutukset osoittautuivat melko vähäisiksi, mutta eivät antaneet viitteitä siitä, että paikalliset kokisivat tapahtuman vaikuttavan negatiivisesti heidän elämänlaatuun. Ballet Mikkelin asiakasprofiili hahmottui keski-ikäiseksi naispuoliseksi henkilöksi joka elää parisuhteessa, jossa on lapsia. Hän myös asuu melko lähellä tapahtumapaikkaa, on korkeasti koulutettu ja käy työssä.

Tutkimukseni johtopäätösten mukaan Ballet Mikkelillä ei ole merkittäviä sosiokulttuurisia tai taloudellisia vaikutuksia paikallisyhteisöön. Tapahtuman elinkaari on pysähtyneessä vaiheessa tai ehkä jopa taantumassa. Paikallisyhteisö suhtautuu tapahtuman luomien matkailijamäärien kasvuun melko neutraalisti.

The purpose of this Bachelor’s thesis is to evaluate the socio-cultural and economic impacts of event tourism on the local community in the case Ballet Mikkeli. The thesis in based on the material provided by the research on visitor profiles and regional impacts of events in eastern Finland. The study was carried out by the University of Joensuu, Savonlinna Centre of continuing Education and Regional development in year 2007.

The methods of analysis comprised theories on sustainable tourism and host – guest relationship. Also Butler’s model was used as a tool to analyse the life cycle of the tourism product and Doxeys’ model to analyse the reaction of local residents as the number of visitors increase. In analysing the visitor profile of Ballet Mikkeli the theory of customer segmentation was utilized. Within the studyprocess the crosstabulation and Chi-square test were used in organizing the material and comparing variables.

The results of the study indicate that Ballet Mikkeli doesn't have direct economic impacts towards the local community, but the indirect positive impacts can be seen in Mikkeli. Socio-cultural impacts are rather invisible but the results show that there isn't any negative impact to the locals’ quality of life. The visitor profile of Ballet Mikkeli is middleaged woman who lives in relationship with children involved. She lives rather near the venue, is highly educated and working.

As a conclusion it can be stated that Ballet Mikkeli does't have considerable socio-cultural or economic impacts towards local community. The lifecycle of the event is in stagnation or perhaps even in decline. In the local community the attitude towards the increasing number of visitors caused by the event, is neutral.