Kohti vihreämpiä valintoja kulutuksessa : kestävä kehitys ja käyttäytyminen Varsinais-Suomessa

Abstract

Kuluttamisesta on muodostunut hyvin tärkeä osa teollisuusmaiden ihmisten elämää ja suurta kulutusta pidetään yleensä jopa toivottavana. Samanlainen kulutuksen ihannoinnin trendi leviää jatkuvasti uusin maihin ja kulttuureihin. Kehitysmaat seuraavat teollisuusmaiden esimerkkiä. Kulutuksesta on tullut keino ilmaista ja toteuttaa itseään. Kulutuksen kasvun seurauksista maksavat niin ympäristö kuin ihmisetkin. Yhtenä ratkaisuna alati kasvavaan kulutusvimmaan on ehdotettu vihreää kuluttamista (engl. green consumerism). Vihreä kulutus on kulutusta, jossa ympäristövaikutukset nousevat kulutusvalintojen perusteeksi muiden tekijöiden, kuten hinnan ja laadun, rinnalle. Radikaalimpien näkemysten mukaan ympäristöystävällistä kulutusta ei ole olemassakaan, koska kulutuksen vaikutukset ovat aina enemmän tai vähemmän negatiivisia ympäristölle. Vihreä valitseminen on kuitenkin kulutusta ihannoivassa yhteiskunnassamme helpompaa ja sen avulla voidaan myös vähentää kulutuksen ympäristövaikutuksia. Työn tarkoituksena on tarkastella vihreää kuluttamista sekä varsinaissuomalaisten ostoskäyttäytymiseen liittyviä ympäristöasenteita ja –käyttäytymistä. Opinnäytetyön tilaajana on Varsinais-Suomen kestävän kehityksen ja energia-asioiden palvelukeskus VALONIA ja Kelaa! Kestävä kulutus ja elämänlaatu –hanke. Kelaa! –hankkeen tavoitteena on ilmastonmuutoksen hillintä ja kestävä kulutus materiaali- ja energiatehokkuutta edistämällä. Työn pääkohdiksi nousivat vihreän kulutuksen lisäksi varsinaissuomalaisen kuluttajan ”vihreyden” määrittely ja ostoskäyttäytymisen muutoksen tarkastelu. Tämän lisäksi tarkastellaan yleisesti ympäristökäyttäytymistä ja –asenteita sekä niiden ristiriitaa. Työtä varten toteutettiin kyselytutkimus ympäristökäyttäytymisestä ja –asenteista Varsinais- Suomessa. Tämä kysely on jatkoa vuosina 1999 ja 2004 toteutetuille vastaaville kyselyille. Tuloksia vertailtiin keskenään ostoskäyttäytymisen osalta. Kyselytutkimuksista saadut tulokset osoittavat, että varsinaissuomalaiset käyttäytyvät yleisesti koko ajan ympäristöystävällisemmin. He pitävät luontoa ja ympäristöä suuressa arvossa sekä ovat huolissaan niiden tilasta. Suurin osa heistä uskoo voivansa vaikuttaa omalla toiminnallaan ja omilla valinnoillaan ympäristön tilaan positiivisesti.

Consumption is a very important part of people’s lives in the developed countries. High consumption is usually preferred because of the economics. The trend in consumption idolisation is spreading to new countries and cultures all the time. The developing countries follow our example. Consumption has become a way to express oneself. The consequences of growing consumption are high and not only does the environment take a hit but the people also suffer. Green consumerism is presented as one solution to this ever growing consumption frenzy. Green consumerism is consumption where environmental impacts are used as a criterion together with price and quality when purchasing a product or a service. The most radical views see that there is no such thing as environmentally friendly consumption because consumption always has a negative impact on the environment. However, making ecological consumption choices is easier in our proconsumption society and with them it is possible to reduce the negative impacts on the environment. The purpose of this thesis is to observe green consumerism and the pro-environmental behaviour and attitudes concerning shopping behaviour in the Southwest Finland. The thesis was commissioned by The Service Centre for Sustainable Development and Energy of Southwest Finland VALONIA and Kelaa! Kestävä kulutus ja elämänlaatu –project. The target of this project is to control climate change and to promote sustainable development with the help of material and energy efficiency. The main points of this thesis, in addition to green consumerism, are the defining of how green the people in Southwest Finland are and the observation of the change in their shopping behaviour. In addition to this, the pro-environmental behaviour and attitudes and their conflicts are also being observed. A questionnaire survey of pro-environmental behaviour and attitudes in Southwest Finland was made for this thesis. This survey is a follow-up research and the previous ones were executed in 1999 and 2004. The results of these surveys were compared. The results of the surveys show that people in Southwest Finland behave constantly more environmentally friendly. They value nature and the environment and are concerned of their state. Most of them believe that it is possible to have a positive impact on the state of the environment with their own choices and behaviour.