Sponsorointi ja tapahtuman yhteistyökumppanuudet : case Score Cup
Lehkonen, Waltteri (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202003053026
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202003053026
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää sponsorointia Suomessa ja sponsoroinnin teorian avulla analysoida tekijän omaa Score Cup -tapahtumaa samalla tuoden esille kehityskohteita tulevia tapahtumatoteutuksia varten.
Työssä selvitetään aluksi teorian avulla sponsorointi käsitteenä, ts. mikä sen tilanne on tällä hetkellä Suomessa ja minkälaiset ovat tulevaisuudennäkymät. Tämän jälkeen perehdytään sponsoroinnin etuihin ja haasteisiin, joita pystytään soveltamaan opinnäytetyön jälkimmäisessä osassa. Opinnäytetyössä tuodaan esille sponsoroinnin luonnetta vastikkeellisena toimintana, josta hyötyvät sponsori, kohde ja kohderyhmä.
Opinnäytetyön empiirisessa osassa esitellään vuoden 2019 Score Cup -tapahtuman sisältö, kohderyhmä ja konsepti. SWOT-analyysin avulla analysoidaan Score Cup -tapahtuman kumppanuuksien vahvuuksia, heikkouksia, uhkia ja mahdollisuuksia, joiden avulla pystytään tekemään parempi ratkaisuja jatkon kannalta.
Opinnäytetyö pääsi tavoitteeseensa ja auttoi ymmärtämään sponsoroinnin toteutumisen olevan Suomessa vielä alkeellisella tasolla, mutta suunnan olevan kuitenkin oikea. Score Cupilla on vahvat mahdollisuudet erottua edukseen tällä kentällä ja kehityskohteitakin löytyi. Score Cupia järjestävän yrityksen kannattaa edelleen jalostaa suurinta voimavaraansa, urheilijoita. Järjestäjäyrityksen kannattaa erityisesti keskittyä kumppanuuksien hankkimiseen sekä kumppanien konsultoimiseen urheilusponsoroinnin onnistumisessa. The subject of this thesis is to look into the concept of sponsorship in Finland and to analyze the author’s own Score Cup event with the help of sponsorship theory as well as to highlight areas for improvement for future event productions.
The thesis begins with the theory of sponsorship as a concept, what its current situation is in Finland and what its future prospects are. After this the study discusses the benefits and challenges of sponsorship that can be applied in the latter part of the thesis. The thesis highlights the nature of sponsorship as a rewarding activity that benefits the sponsor, the target, and the target group.
The empirical part presents presents the content, target group and concept of the 2019 Score Cup. The SWOT analysis analyzes the strengths, weaknesses, threats, and opportunities of Score Cup partnerships to provide better solutions for the future.
This thesis achieved its goal and helped to understand that the implementation of sponsorship in Finland is still at a very rudimentary level, but the direction is still right. The Score Cup has a strong chance to stand out in the field and there are also areas for improvement. The company that organizes the Score Cup should continue to refine its greatest asset, athletes. The organizing company should especially focus on acquiring partners and consulting partners in the success of sponsorship.
Työssä selvitetään aluksi teorian avulla sponsorointi käsitteenä, ts. mikä sen tilanne on tällä hetkellä Suomessa ja minkälaiset ovat tulevaisuudennäkymät. Tämän jälkeen perehdytään sponsoroinnin etuihin ja haasteisiin, joita pystytään soveltamaan opinnäytetyön jälkimmäisessä osassa. Opinnäytetyössä tuodaan esille sponsoroinnin luonnetta vastikkeellisena toimintana, josta hyötyvät sponsori, kohde ja kohderyhmä.
Opinnäytetyön empiirisessa osassa esitellään vuoden 2019 Score Cup -tapahtuman sisältö, kohderyhmä ja konsepti. SWOT-analyysin avulla analysoidaan Score Cup -tapahtuman kumppanuuksien vahvuuksia, heikkouksia, uhkia ja mahdollisuuksia, joiden avulla pystytään tekemään parempi ratkaisuja jatkon kannalta.
Opinnäytetyö pääsi tavoitteeseensa ja auttoi ymmärtämään sponsoroinnin toteutumisen olevan Suomessa vielä alkeellisella tasolla, mutta suunnan olevan kuitenkin oikea. Score Cupilla on vahvat mahdollisuudet erottua edukseen tällä kentällä ja kehityskohteitakin löytyi. Score Cupia järjestävän yrityksen kannattaa edelleen jalostaa suurinta voimavaraansa, urheilijoita. Järjestäjäyrityksen kannattaa erityisesti keskittyä kumppanuuksien hankkimiseen sekä kumppanien konsultoimiseen urheilusponsoroinnin onnistumisessa.
The thesis begins with the theory of sponsorship as a concept, what its current situation is in Finland and what its future prospects are. After this the study discusses the benefits and challenges of sponsorship that can be applied in the latter part of the thesis. The thesis highlights the nature of sponsorship as a rewarding activity that benefits the sponsor, the target, and the target group.
The empirical part presents presents the content, target group and concept of the 2019 Score Cup. The SWOT analysis analyzes the strengths, weaknesses, threats, and opportunities of Score Cup partnerships to provide better solutions for the future.
This thesis achieved its goal and helped to understand that the implementation of sponsorship in Finland is still at a very rudimentary level, but the direction is still right. The Score Cup has a strong chance to stand out in the field and there are also areas for improvement. The company that organizes the Score Cup should continue to refine its greatest asset, athletes. The organizing company should especially focus on acquiring partners and consulting partners in the success of sponsorship.