Lisäarvoa luonnosta : selvitys luonnonmukaisen värjäysaineen lisäarvon merkityksestä pakkausalalla

Abstract

Ilmastonmuutos ja kuluttajien kasvava tietoisuus ekologisia arvoja kohtaan on huomattu yrityksissä. Yritykset vastaavat haasteeseen ja tarjoavat asiakkailleen ekologisemmin valmistettuja tuotteita. Ekologisuuden merkitys yritysten kilpailu-keinona on kasvanut.

Opinnäytetyöni toimeksiantaja oli Natural Indigo Finland Oy, joka valmistaa luonnonmukaista värjäysainetta. Opinnäytetyöni tavoitteena oli selvittää markki-nointitutkimuksella, millaista lisäarvoa luonnonmukainen värjäysaine toisi pak-kausalalla toimiville yrityksille Suomen markkinoilla. Toimeksiantajan tuote on uusi ja sen markkinointiin ja kehitykseen yritys tarvitsee tietoa kohdemarkkinoilta. Tämän markkinointitutkimuksen tarkoitus oli kerätä tämän hetken tietoa markkinoilta Natural Indigo Finland Oy:n päätöksenteon tueksi ja edistää yrityksen markkinointia. Tutkimuksen tulokset olivat suuntaa antavia toimeksiantajan toiminnan edistämiseksi.

Käyttämäni tutkimusmenetelmä oli laadullinen markkinointitutkimus. Haastatteluiden kysymykset olivat puolistrukturoituja. Haastattelukysymykset olen suunnitellut analysoinnissa käyttämäni kolmen teeman mukaisesti. Kolme teemaa tarkastelivat haastateltavien yritysten suhdetta niiden asiakkaisiin, haastateltavien yritysten suhdetta tuotteeseen ja haastateltavien yritysten omiin toimintoihin ja arvoihin. Haastateltavia yrityksiä oli tutkimuksessa kolme ja olen valinnut haastateltavat oman harkinnan mukaan.

Tutkimus selvitti, että luonnonmukainen värjäysaine toisi haastatelluille yrityksille lisäarvoa lisäämällä niiden kilpailukykyä markkinoilla sekä vahvistaisi yritysten arvoja ekologisesti ja eettisesti. Se toisi lisäarvoa myös yritysten brändäykseen ja markkinointiin. Tutkimus osoitti, että merkittävin luonnonmukaisen värjäysaineen lisäarvoa tuova ominaisuus on biopohjaisuus, joka oli merkittävä motivaation lähde yritysten omissa arvoissa ja asiakkaiden tarpeissa. Värjäysaineen luonnonmukaisuuden lisäarvoa tuottava merkitys sisältyi brändäyksellä viestittävään mielikuvaan yritysten ympäristöystävällisestä arvomaailmasta.

Companies have noticed the importance of climate change and the growing interest towards ecological values among customers. Companies are taking on this challenge and they are providing their customers more ecologically produced products. Ecological aspect as a factor of competitiveness has more importance for companies today.

The client for the thesis was Natural Indigo Finland Oy. The company produces ecologically made colorant. Objective for the theses was to conduct a marketing research and to define the possible value the ecological product would produce for companies that were operating in the packaging industry in the Finnish market. The client’s product is new, and the company needs information from the target market for marketing and development. The purpose of this marketing research was to collect the most recent data for the client’s strategical decision making and to promote its marketing. The outcome of the study did advance a frequent understanding of the value development for the client.

The method of approach to the study was a qualitative marketing research. The questions asked in the interviews were semi- structured. The interview questions were based on the three themes that guided the analysis. The three themes viewed the relation between interviewed companies and their customers, product and their own values. This research included three interviews. The interviewed companies were picked by the author’s free choice.

The study concluded that a natural colorant would add value to the competitiveness of the companies interviewed and it would deepen their values ecologically and ethically. It would also add value to the branding and marketing of the companies. The study pointed out that the most essential feature creating value is the colorant being a bio-based product, which is a remarkable source of motivation in the company values and customer needs. The organic aspect of the natural colorant was an important part of building an image of environmentally friendly company values.