SATAKUNTALIITON JULKISUUSKUVA PAINETUSSA MEDIASSA

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on Satakuntaliiton tilaama ja Cision Oy:n toteuttama painetun median seuranta sekä sen pohjalta tehty sisällönanalyysi. Opinnäytetyössä tarkastellaan ajanjaksolla 1.4.2008–30.4.2010 kerättyjä lehtiartikkeleita, jotka on valittu Satakuntaliittoa, sen toimintaa ja toimihenkilöitä koskevien hakusanojen perusteella koko valtakunnan alueelta.

Opinnäytetyön pyrkimyksenä on muodostaa kattava ja totuudenmukainen kuva Sata-kuntaliiton saamasta mediajulkisuudesta ja siitä muodostuvissa mielikuvissa. Tärkeä tavoite on selvittää, tuleeko Satakuntaliitto esiin lainsäädännössä määriteltyjen tehtäviensä mukaisissa yhteyksissä vai niiden ulkopuolella. Lisäksi pyritään selvittämään, onko Satakuntaliiton saama julkisuus pääpiirteissään negatiivista, positiivista vai neutraalia. Kolmantena tavoitteena on tarpeen mukaan kehittää Satakuntaliitolle ehdotuksia mediakuvansa parantamiseen ja tehostamiseen.

Tutkimus on kvalitatiivinen, menetelmänä hyödynnetään sisällönanalyysia. Lähempää tarkastelua varten on valittu joukko artikkeleita, jotka täyttävät tietyt vähimmäis-kriteerit ja antavat mahdollisimman kattavan kokonaiskuvan siitä, millaista julkisuutta painettu media välittää Satakuntaliitosta. Tärkeimmät kriteerit ovat artikkeleiden pituus ja asettelu lehden sivuilla, Satakuntaliiton asema niissä sekä artikkelin julkaisseen lehden ominaisuudet, kuten ilmestymisalue ja levikki.

Tutkimuksessa selvisi, että Satakuntaliiton saama julkisuus tukee suurelta osin sen laissa säädettyä toimintatarkoitusta, mutta jää usein varsin vähäiseksi –silloinkin, kun Satakuntaliitto mainitaan jossakin lehtiartikkelissa, sen rooli jää usein hyvin pieneksi. Toimintaehdotuksilla pyritään parantamaan Satakuntaliiton näkyvyyttä painetussa mediassa.

The public image of the Regional Council of Satakunta in printed media.

The subject of this thesis is the monitoring of printed media ordered by the Regional Council of Satakunta and performed by Cision Oy, and a content analysis based on the results. Newspaper articles, picked from all Finnish newspapers through keywords concerning the Regional Council of Satakunta, its actions and staff during a time period of1.4.2008-30.4.2010, are investigated in this thesis.

The aim of this thesis is to create a complete and truthful representation of the publicity attained by the Regional Council of Satakunta through media, and of the mental images that the Council has in the minds of the public. An important task is to find out, if the Regional Council of Satakunta attains publicity related to its legal mission or not. In addition, the aim is to find out if the publicity attained by the Council is primarily negative, positive or neutral. A tertiary aim is to provide the Council with suggestions to improve and enhance its public image.

The research performed for this thesis is a qualitative one, and the method is content analysis. A number of articles have been chosen for closer inspection, if they have firs met certain criteria and give a good image of the publicity the Regional Council of Satakunta gets from the printed media. The most important criteria are the length of the article, as well as its positioning on the pages, the role of the Regional Council of Satakunta in the article, plus certain qualities of the magazine/newspaper itself, such as its main area of influence and the number of its readers.

The results show that the publicity gained by the Regional Council of Satakunta is largely related to its legal purpose, yet remains often rather minuscule – even when the Regional Council is mentioned in an article, its role is often very small. The sug-gestions provided in this thesis are for the enhancement of the Council’s visibility in the printed media.