Marknadsföring i en begränsad bransch

Abstract

Työn aihe ja tarkoitus on selvittää kaikki tärkeimmät suomalaiset lait ja määräykset, joita sovelletaan markkinointiin kolmella valitsemallani toimialalla. Nämä kolme toimialaa ovat alkoholituotteet, nikotiinituotteet ja rahapelit. Työssä on käytetty asiaankuuluvaa teoriaa, lakeja, määräyksiä ja erilaisia digitaalisia artikkeleita, joissa on tietoa näistä aloista. Työssä käsitellään myös esimerkkejä laillisesta markkinoinnista näillä kolmella toimialalla sekä esimerkkejä markkinoinnista, jotka ovat tänä päivänä laittomia. Työn empiirinen osa koostuu kolmesta kohderyhmähaastattelusta, joiden avulla tutkitaan, onko vastaajat tietoisia siitä, että nämä kolme toimialaa ovat säännelleet markkinointilakia. Yksi kysymys on, onko vastaajien mielestä yhdellä näistä kolmesta aloista liian lieviä tai liian ankaria markkinointia koskevia säädöksiä, tämä kysymys antoi monia mielenkiintoisia vastauksia. Työn empiirisessä osassa nousee esiin myös erilaisia näkökulmia, kuinka ihmiset ajattelevat markkinointilainsäädäntöä ja monia hyviä ehdotuksia muilta toimialoilta, joilla pitäisi olla tiukempia markkinointisäädäntöjä. Tämän työn lopputuote on opas jälleenmyyjille, missä on selvästi ilmoitettu, mitä ja miten saa markkinoida alkoholi-, nikotiinituotteita sekä uhkapelejä, jos päätät ryhtyä esimerkiksi jälleenmyyjäksi ja haluat myydä minkä tahansa näiden kolmen toimialan tuotteita. Empiirisen osan lopputuloksesta kertoo meille, että vastaajien mielestä säädökset ovat tärkeitä ja ne ovat tärkeässä roolissa hyvinvointivaltiossa.