Jalkapallon siirtosummien kehitys viimeisen kymmenen vuoden aikana
Penttilä, Pyry (2020)
2020
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202005087931
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202005087931
Tiivistelmä
Jalkapallo on globaalisti maailman seuratuin urheilulaji, mikä on saanut yrityksiä ympäri maailmaa tukemaan huippujalkapalloa ja auttamaan seuroja taloudellisesti saadakseen suu-ren näkyvyyden. Laadullisen tutkimuksen tavoitteena oli selvittää syyt, miksi siirtosummat jalkapallossa ovat nousseet niin radikaalisti viimeisen kymmenen vuoden aikana.
Teoriaosuudessa keskitytään jalkapalloon, sen markkinointiin sekä markkinointiviestinnän eri keinoihin, joita seurat ja niiden taustalla olevat yritykset käyttävät hyväkseen. Samalla tehdään katsaus seurojen toimintaan, liikevaihtoon ja talouteen. Siirtosummista ja itse siirroista on myös teoriaosuus.
Empiriaosuudessa toteutetaan laadullisen tutkimuksen tutkimussuunnitelma sekä asiantuntijahaastattelut. Asiantuntijat toimivat jalkapallon parissa omissa seuroissaan Suomessa ja he tuovat oman näkökulmansa aiheeseen kolmesta eri sukupolvesta. Opinnäytetyö voisi kannustaa suomalaisia yrityksiä lähtemään mukaan jalkapalloliiketoimintaan kansainvälisen näkyvyyden ja uusien markkinoiden käyttämättömän potentiaalin takia.
Teoriaosuudessa keskitytään jalkapalloon, sen markkinointiin sekä markkinointiviestinnän eri keinoihin, joita seurat ja niiden taustalla olevat yritykset käyttävät hyväkseen. Samalla tehdään katsaus seurojen toimintaan, liikevaihtoon ja talouteen. Siirtosummista ja itse siirroista on myös teoriaosuus.
Empiriaosuudessa toteutetaan laadullisen tutkimuksen tutkimussuunnitelma sekä asiantuntijahaastattelut. Asiantuntijat toimivat jalkapallon parissa omissa seuroissaan Suomessa ja he tuovat oman näkökulmansa aiheeseen kolmesta eri sukupolvesta. Opinnäytetyö voisi kannustaa suomalaisia yrityksiä lähtemään mukaan jalkapalloliiketoimintaan kansainvälisen näkyvyyden ja uusien markkinoiden käyttämättömän potentiaalin takia.