Imago- ja markkinointitutkimus CASE: Linna Rugby Club
Salmén, Santtu (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202005118329
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202005118329
Tiivistelmä
Tämän tutkimuksellisen opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä hämeenlinnalaiselle Linna Rugby Clubille tutkimus rugbyn imagosta ja asemasta Suomessa. Maailmalla rugby on erittäin suosittu laji, mutta Suomessa harrastajamäärät ovat vähäisiä. Erityisesti viime vuodet ovat olleet Linna Rugby Clubille haasteellisia, sillä vähäinen harrastajamäärä on hankaloittanut seuratoimintaa sekä heikentänyt joukkueen kilpailukykyä.
Tekemässäni työssä tutustuttiin rugbyyn, markkinoinnin teoriaan sekä rugbysta tehtyyn tutkimukseen ja siinä käytettäviin tutkimusmenetelmiin sekä tuloksiin. Tutkimuksessa tehtiin kysely ja haastateltiin muita suomalaisia rugbyseuroja rugbysta sekä Linna Rugby Clubista. Tuloksia vertailtiin työn teoriapohjaan. Tämän työn teoriapohja koostuu alan ammattikirjallisuudesta, artikkeleista ja tutkimuksista.
Tutkimuksen avulla oli tarkoitus löytää ratkaisuja Linna Rugby Clubin rekrytointiongelmaan sekä antaa käytännönläheisiä ja kustannustehokkaita ideoita toiminnan kehittämiseen. Samalla pyrittiin löytämään myös työkaluja rugbyn aseman parantamiseen Suomessa.
Tekemässäni työssä tutustuttiin rugbyyn, markkinoinnin teoriaan sekä rugbysta tehtyyn tutkimukseen ja siinä käytettäviin tutkimusmenetelmiin sekä tuloksiin. Tutkimuksessa tehtiin kysely ja haastateltiin muita suomalaisia rugbyseuroja rugbysta sekä Linna Rugby Clubista. Tuloksia vertailtiin työn teoriapohjaan. Tämän työn teoriapohja koostuu alan ammattikirjallisuudesta, artikkeleista ja tutkimuksista.
Tutkimuksen avulla oli tarkoitus löytää ratkaisuja Linna Rugby Clubin rekrytointiongelmaan sekä antaa käytännönläheisiä ja kustannustehokkaita ideoita toiminnan kehittämiseen. Samalla pyrittiin löytämään myös työkaluja rugbyn aseman parantamiseen Suomessa.