Mielikuva- ja tunnettuustutkimus Pirkanmaan eläinsuojeluyhdistys Pesu ry:lle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia Pirkanmaan eläinsuojeluyhdistys Pesu ry:n sekä muiden eläinsuojeluyhdistysten tunnettuutta. Lisäksi selvitettiin vastaajien tietämystä eläinsuojelurikoksiin liittyvistä asioista sekä yhdistyksistä syntyneitä mielikuvia. Tavoitteena oli tuottaa tietoa, jonka avulla Pesu ry voisi kehittää toimintaansa.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena. 2500 hengen otoksen muodostivat Tampereen ammattikorkeakouluopiskelijat, jotka saivat 15.8.2011 sähköposteihinsa saatekirjeen ja sähköisen linkin kyselylomakkeelle. Vastausaikaa oli viikko, jonka aikana lähetettiin yksi muistutusviesti. Vastauksia saatiin yhteensä 256 kappaletta. Tulokset on esitetty Spss-tilasto-ohjelman ja Microsoft Office Excelin kuvioita ja taulukoita apuna käyttäen.

Tutkielman teoreettisessa osuudessa esitellään Pesu ry sekä kerrotaan eläinsuojelutoiminnasta yleisesti. Teoreettinen osuus myös käsittelee nonprofit-organisaatioiden näkökulmasta tunnettuutta, mielikuvia, mainetta ja viestintää.

Tutkimuksesta selviää, että 256 vastaajasta 210 tuntee yhden tai useamman eläinsuojeluyhdistyksen. Selkeästi tunnetuin eläinsuojelujärjestö oli Eläinsuojeluliitto Animalia ry, jonka mainitsi 35 prosenttia vastanneista. Vastaavasti Pesu ry on vastanneiden keskuudessa melko tuntematon. Vain 48 vastaajaa muisti ilman apua Pesu ry:n nimen. Pesu ry:n tuntevien keskuudessa mielikuvat yhdistyksestä ovat pääasiassa positiivisia. Vastaajien mielestä Pesu ry on paikallinen, luotettava ja hyvämaineinen.

The purpose of this thesis was to collect information on what kind of image and how well-known Pirkanmaan eläinsuojeluyhdistys Pesu ry and other animal welfare associations are. The goal was to produce information on the reputation of animal welfare associations and how Pesu ry could improve its operations. The aim was also to find out how well students know and recognize things that are classified as mistreatment of animals.

The thesis was a quantitative survey. 2500 students at Tampere University of Applied Sciences students received an email on 8th September 2011 which included a covering letter and a link to an e-questionnaire. Students had about a week to reply to the survey. The survey is based on 256 responses. The data was analyzed using the SPSS statistics program and the Microsoft Excel program.

The theoretical part of the thesis includes a presentation of Pesu ry and general information about animal welfare associations. The theoretical part also deals with visibility, image, reputation and marketing from the point of view of non-profit organizations.

The results show that 210 of the 256 respondents know of one or more animal welfare association. The most well-known animal welfare association is Eläinsuojeluliitto Animalia ry, which 35 percent of the respondents named. Pesu ry, in contrast, is not very well-known among the students. Only 48 respondents mentioned Pesu ry when they were asked what animal welfare associations they are familiar with. Those respondents who know Pesu ry mostly have a positive image of the organization. The three features of Pesu ry most often mentioned by the respondents were that the organization is local, reliable and trustworthy.