Lisenssijärjestelmän käyttöönoton vaikutukset Ruotsin uhkapelimarkkinaan ja uhkapeliyhtiöihin

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää vuoden 2019 alussa monopolijärjestelmästä lisenssijärjestelmään siirtymisen vaikutuksia Ruotsin uhkapelimarkkinaan, siinä toimiviin uhkapeliyhtiöihin ja Ruotsin valtion uhkapelituottoihin. Työn tavoitteena oli saada ajankohtaista tietoa tapauksesta heti sen tapahtumisen jälkeen, ymmärtää uhkapelimarkkinaa ja lisenssijärjestelmää kokonaisvaltaisemmin sekä myös pohtia, miten saatua tietoa voisi soveltaa myös kotimaan uhkapelimarkkinalla.

Työ toteutettiin laadullisin menetelmin tapaustutkimuksena, jossa tapauksena toimi lisenssijärjestelmän käyttöönotto ja tutkimuksen kohteiksi valikoitui kolme Ruotsin pörssiin listautunutta uhkapeliyhtiötä, Betsson AB, Kindred Group Plc ja LeoVegas AB. Lisäksi tutkittiin myös tapauksen vaikutuksia kokonaismarkkinaan, entisiin monopoliyhtiöihin sekä valtion tuloihin. Opinnäytetyössä käytettiin enimmäkseen sekundäärilähteitä, kohdeyritysten taloudellisia lukuja tutkittiin vuosikertomuksista saadulla aineistolla, kun taas viitekehyksenä toiminutta tapausta ja sen kontekstia pyrittiin kuvaamaan tarkasti monipuolisen aineiston pohjalta, vuosikertomusten, lakitekstien, valtion julkaisujen, aikaisempien tutkimusten ja erilaisten mediajulkaisujen lisäksi aineistoa saatiin myös suoraan Ruotsin uhkapeliviranomaiselta.

Opinnäytetyön tulokset osoittavat tutkitun tapauksen selkeästi negatiiviset taloudelliset vaikutukset kohdeyrityksiin, etenkin niiden liikevaihto ja liikevoittoprosentti kärsivät selvästi lisenssijärjestelmän käyttöönoton tuomasta sääntelystä, kohdeyritysten markkinointikustannukset eivät kasvaneet runsaasti uhkapelimarkkinoinnin avaamisesta huolimatta, vaan kahdella kolmesta yrityksestä ne jopa laskivat. Ruotsin valtion uhkapelituottoihin tapaus vaikutti pohjimmiltaan positiivisesti, mutta koronaviruspandemian vaikutukset jäivät vielä selvittämättä. Monopoliyhtiöiden tulokseen tapaus ei lopulta juurikaan vaikuttanut, kokonaismarkkinan tilanne taas on mielenkiintoinen, sillä lukujen valossa markkina kasvoi, mutta analyysin perusteella se kuitenkin supistui, todennäköisesti virheellisten aikaisempien arvioiden takia.

Opinnäytetyön tulosten perusteella Suomellekin voisi olla sekä taloudellisista syistä, että pelihaittojen torjunnan kannalta kannattavaa siirtyä monopolijärjestelmästä lisenssijärjestelmään, mutta tämä olisi tehtävä kaikkien osapuolten kannalta järkevästi, kiristämättä liikaa sääntelyä.