Miten tehdä merkittävää sisältömarkkinointia?

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee sisältömarkkinointia, sen tuomia haasteita sosiaalisessa mediassa sekä sisältömarkkinointiin vaikuttavia tekijöitä. Opinnäytetyössä pohditaan sitä, millaiset sisällöt kiinnostavat kuluttajia. Alustat tulvivat sisältöjä, ja samaan aikaan yritysten tulisi luoda huomionarvoista sisältöä sekä viestiä kuluttajille yhtenäistä brändiviestiä jokaisessa alustassa. Miten ihmisiä sitoutetaan brändin sisältöihin ja mikä on sisältömarkkinoinnin todellinen tarkoitus? Tässä opinnäytetyössä tutkin sisältömarkkinoinnin merkitystä, arvomaailman muutoksia ja niiden heijastumista brändien markkinointitoimenpiteisiin sekä sitä, miten ihmisiä tavoitetaan.

Opinnäytetyössä on hyödynnetty alan kirjallisuutta ja tutkimuksia sekä haastatteluja media-alan ammattilaisilta. Opinnäytetyön alussa käsitellään sisältömarkkinoinnin ja sisältöstrategian merkityksiä sekä sisältömarkkinointiin liittyviä oleellisia aiheita, kuten monimediallisuutta ja sisällönjakeluun käytettäviä kanavia. Loppupuolella käsitellään sitä, miksi markkinointi muuttuu kohti arvopohjaisempaa ja miksi nuoret ovat saavutettavissa arvoviestinnällä paremmin kuin koskaan aikaisemmin. Viimeisessä luvussa käydään läpi hyvin toteutettuja sisällöntuotannon esimerkkejä.

Sisältömarkkinoinnin tarkoituksena on vastata nykyajan markkinoinnin haasteisiin. Verkon uudet julkaisualustat ja sosiaalinen media ovat tuoneet markkinoijille sekä uusia haasteita että mahdollisuuksia.

Ala on jatkuvassa muutoksessa eikä sisältöstrategia ole koskaan valmis – teknologian kehitys on jatkuvassa nousussa, ja myös kuluttajakäyttäytyminen muuttuu nopeammin kuin koskaan. Myös alan kehitys ja markkinoinnin työkalut ovat jatkuvan muutoksen alla. Tämä opinnäytetyö antaa sisällöntuottajalle ja suunnittelijalle työkaluja ja ajattelutapoja sisältömarkkinoinnin kehittämiseksi ja ymmärtämiseksi. Opinnäyteyö antaa laajan kuvan sisällöntuottajan työstä ja sen haasteista sekä siitä, millainen osa sisällöntuotanto on koko markkinointistrategiaa.

This thesis covers the content marketing and also the challenges of multimedia marketing in social media. The thesis considers what kind of content will get audience’s attention. The amount of content is continually growing, and at the same time, companies should make noteworthy content for showing consumers a unified brand message across each platform. How people engage with brand content and what is the real purpose of content marketing? In this thesis, I study the importance of content marketing, changes in the consumers values and how it reflects on brand marketing measures, and how people are reached.

The thesis makes use of literature and research in the field, as well as interviews with media professionals. The beginning of the thesis covers the meanings of content marketing and content strategy, also essential topics related to the content marketing, such as multimedia and the channels used for content distribution. The next section discusses why marketing is moving towards a more value-based approach and why young people are more easily reached with value communication than ever before. The final chapter reviews well-implemented examples of content production.

The purpose of content marketing is to meet the challenges of modern marketing. The network’s new publishing platforms and social media have brought both new challenges and opportunities to marketers.

The marketing industry is constantly changing, and the content strategy is never complete - technological development is constantly on the rise and consumer behavior is changing faster than ever. Industry development and marketing tools are also under constant change. This thesis functions as a light guide for content producer and designer with the tools and mindsets to develop and understand content marketing. The thesis provides extensive information on the trend development of both the industry and consumers.