Varumärken inom fotbollen

Abstract

Att ha ett starkt personligt varumärke inom fotbollen är idag viktigt. Ett starkt personligt varumärke kan hjälpa spelaren uppnå framgångar av olika slag både på och utanför planen. Det personliga varumärket är i grund och botten det människor tänker om dig som person och då du lyckas forma detta varumärke väl kan det öppna nya dörrar i din karriär. För att lyckas med utvecklingen av det personliga varumärket inom fotbollen bör man kunna urskilja sina styrkor och därefter visa dem till omvärlden.

Syftet med detta arbete är att ta reda på hur man som fotbollsspelare kan bygga sig ett starkt personligt varumärke samt vad ett starkt personligt varumärke kan göra för spelaren och spelarens karriär. För att läsaren skall få en uppfattning om vad ett personligt varumärke är behandlas teori kring varumärken och varumärkesutveckling i arbetets första del.

I den empiriska delen av arbetet presenteras en intervju med fotbollsproffset Benjamin Källman samt en fallstudie för att stöda teorin i den första delen.

Teorin stämmer i detta arbete väldigt bra överens med verkligheten, vilket innebär att den teori som har behandlats i arbetet därmed är relevant. I arbetet presenteras svar till problemformuleringarna och därmed kan det konstateras att arbetet i sin helhet blev lyckat.

Jalkapallossa vahvan henkilökohtaisen tuotemerkin omaaminen on nykyään tärkeää. Vahva henkilökohtainen tuotemerkki voi auttaa pelaajaa saavuttamaan erilaisia menestyksiä sekä kentällä että kentän ulkopuolella. Henkilökohtaisella tuotemerkillä tarkoitetaan sitä mitä ihmiset ajattelevat kyseisestä henkilöstä. Onnistuessasi muotoilemaan tämän tuotemerkin hyvin, se voi avata uusia ovia urallasi. Jotta menestyisit henkilökohtaisen tuotemerkin kehittämisessä jalkapallossa, sinun tulee havaita omat vahvuutesi, sekä pystyä näyttämään niitä muille. Tämän työn tarkoituksena on selvittää, kuinka jalkapalloilija voi rakentaa vahvan henkilökohtaisen tuotemerkin sekä miten vahva henkilökohtainen tuotemerkki auttaa pelaajaa sekä pelaajan uraa. Jotta lukija saa käsityksen siitä, mikä henkilökohtainen tuotemerkki on, työn ensimmäisessä osassa käydään läpi teoriaa tuotemerkeistä sekä tuotemerkkikehityksestä.

Työn empiirisessä osassa esitetään haastattelu jalkapalloammattilainen Benjamin Källmanin kanssa sekä tapaustutkimus teorian tukemiseksi.

Tässä työssä teoria vastaa todellisuutta, mikä tarkoittaa, että teoria, jota on käsitelty, on asianmukaista. Työssä esitetään vastauksia tutkimuskysymyksiin, joten voidaan todeta, että työ kokonaisuutena oli onnistunut.

Having a strong personal brand in football is important today. A strong personal brand can help the player achieve successes of various kinds both on and off the pitch. The personal brand is basically what people think of you as a person and when you succeed in shaping this brand it can open new doors in your career. In order to succeed in the development of the personal brand in football, one should be able to discern their strengths and then be able to promote them The purpose of this work is to find out how, as a football player, one can build a strong personal brand as well as what a strong personal brand can do for the player and the player's career. The theoretical part of the work provides the reader with an idea of what a personal brand is, the theory of brands and brand development.

The empirical part of the work presents an interview with football professional Benjamin Källman as well as a case study to support the theory in the first part of the work.

In this work, the theory corresponds very well with reality, which means that the theory that was presented in the work is relevant. The work provides answers to the research questions and consequently, it can be stated that the work was successful.