Maasoturi-lehden lukijatutkimus
Heinilä, Marika (2020)
Heinilä, Marika
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020052714491
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020052714491
Tiivistelmä
Yhteisöviestinnäksi voidaan määritellä kaikki se vuorovaikutteinen viestintä, jota toteutetaan paitsi yhteisön sisällä myös yhteisön ja ulkopuolisten toimijoiden välillä. Se on suunnitelmallista, tavoitteellista ja johdettua toimintaa, jolla rakennetaan oikeanlaista ja selkeää yhteisökuvaa sekä varmistetaan avoimen ja vuorovaikutteisen tiedonkulun toteutuminen.
Yhteisölehti on jonkin järjestön, organisaation tai yrityksen julkaisema ja kustantama, säännöllisesti ilmestyvä aikakautinen julkaisu, jonka sisältö on pääasiassa muuta kuin kaupallista. Yhteisölehdellä on oma harkittu paikkansa yhteisön viestintäsuunnitelmassa.
Opinnäytetyö toteutettiin lukijatutkimuksena Maasotakoulun tiedotuslehti Maasoturille. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää lehden lukijoiden profiili demografisten taustatekijöiden, sosioekonomisen aseman ja psykografisten taustatekijöiden avulla sekä selvittää, mitä hyötyä lehti lukijoilleen nykyisellään tuottaa. Tutkimuksen tavoitteena oli lisäksi selvittää, millaisia toiveita lehden lukijoilla on liittyen lehdessä käsiteltäviin aiheisiin, jotta lehteä voitaisiin toiveiden mukaisesti kehittää. Maasoturille ei ole aiemmin tehty lukijatutkimusta, joten aihe on ajankohtainen.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tapaustutkimuksena. Maasoturi-lehden kaikilla lukijoilla oli mahdollisuus osallistua tutkimukseen. Tutkimusaineisto kerättiin internetkyselynä ajalla joulukuu 2019 – tammikuu 2020. Kyselyyn vastasi yhteensä 63 henkilöä.
Lukijatutkimuksen perusteella lehteä tulisi kehittää esimerkiksi julkaisemalla enemmän asiantuntijahaastatteluita ja Maasotakoulun henkilöstöä esitteleviä sekä henkilöstön koulutusta käsitteleviä juttuja. Lehdessä olisi hyvä tuoda myös esiin Maasotakoulun eri toimipaikkoja ja aselajikouluja sekä niiden toimintaa entistä monipuolisemmin sekä julkaista enemmän juttuja Maasotakoulun kansainvälisestä yhteistyöstä.
Maasoturin lukijakunta koostuu suurilta osin Puolustusvoimissa työskentelevistä henkilöistä ja reserviläisistä. Suurin osa Maasoturi-lehden kyselyyn vastanneista määrittelee itsensä tiedonhakuiseksi. Lehden viemistä verkkolehdeksi tulee harkita lukijakunnan lisäämiseksi tai ainakin lehden nykyistä pdf-versiota olisi hyvä kehittää entistä lukijaystävällisemmäksi.
Yhteisölehti on jonkin järjestön, organisaation tai yrityksen julkaisema ja kustantama, säännöllisesti ilmestyvä aikakautinen julkaisu, jonka sisältö on pääasiassa muuta kuin kaupallista. Yhteisölehdellä on oma harkittu paikkansa yhteisön viestintäsuunnitelmassa.
Opinnäytetyö toteutettiin lukijatutkimuksena Maasotakoulun tiedotuslehti Maasoturille. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää lehden lukijoiden profiili demografisten taustatekijöiden, sosioekonomisen aseman ja psykografisten taustatekijöiden avulla sekä selvittää, mitä hyötyä lehti lukijoilleen nykyisellään tuottaa. Tutkimuksen tavoitteena oli lisäksi selvittää, millaisia toiveita lehden lukijoilla on liittyen lehdessä käsiteltäviin aiheisiin, jotta lehteä voitaisiin toiveiden mukaisesti kehittää. Maasoturille ei ole aiemmin tehty lukijatutkimusta, joten aihe on ajankohtainen.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tapaustutkimuksena. Maasoturi-lehden kaikilla lukijoilla oli mahdollisuus osallistua tutkimukseen. Tutkimusaineisto kerättiin internetkyselynä ajalla joulukuu 2019 – tammikuu 2020. Kyselyyn vastasi yhteensä 63 henkilöä.
Lukijatutkimuksen perusteella lehteä tulisi kehittää esimerkiksi julkaisemalla enemmän asiantuntijahaastatteluita ja Maasotakoulun henkilöstöä esitteleviä sekä henkilöstön koulutusta käsitteleviä juttuja. Lehdessä olisi hyvä tuoda myös esiin Maasotakoulun eri toimipaikkoja ja aselajikouluja sekä niiden toimintaa entistä monipuolisemmin sekä julkaista enemmän juttuja Maasotakoulun kansainvälisestä yhteistyöstä.
Maasoturin lukijakunta koostuu suurilta osin Puolustusvoimissa työskentelevistä henkilöistä ja reserviläisistä. Suurin osa Maasoturi-lehden kyselyyn vastanneista määrittelee itsensä tiedonhakuiseksi. Lehden viemistä verkkolehdeksi tulee harkita lukijakunnan lisäämiseksi tai ainakin lehden nykyistä pdf-versiota olisi hyvä kehittää entistä lukijaystävällisemmäksi.