Potentiaalisten somekanavien kartoittaminen Pelaajan Tampere -alustalle

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on löytää potentiaaliset sosiaalisen median kanavat markkinointia varten toimeksiantajallemme, Kesänen Productionille. Toimeksiantajamme lanseeraa Pelaajan Tampere -alustan, missä pelialan toimijat voivat markkinoida sekä mainostaa toimintaansa. Meidän tehtävänämme on selvittää keskeisimmät somekanavat, joita toimeksiantajamme voi hyödyntää markkinoinnissa. Toimeksiantajan mukaan markkinointi on ollut hyvin vähäistä, joten tavoitteena on luoda suuntaviivat, joita voi markkinoinnissa noudattaa.

Teoriaosuuden lähteinä hyödynsimme verkko- ja kirjalähteitä. Case -osuutta varten, suoritimme kyselytutkimuksen sähköisellä kyselyllä keväällä 2020, mihin osallistui 149 vastaajaa. Kyselyn tarkoituksena oli tutkia pelialan markkinointia Tampereella.

Tämä opinnäytetyö alkaa teoriaosuudella, joka sisältää yleistä tietoa toimialasta, johon opinnäytetyömme keskittyy. Käymme läpi eri analyysejä, markkinointivies-tintäsuunnitelmaa, sen suunnittelemista sekä toteuttamista käytännössä. Opinnäytetyömme painottuu sosiaalisen median kanaviin, joista käymme keskeisimmät läpi teoriaosuudessa.

Case -osuus keskittyy potentiaalisten kanavien selvittämiseen, jotta toimeksiantajamme saa suuntaviivat markkinointiin. Analysoimme Pelaajan Tampere -alustaa sekä käymme läpi kilpailutilannetta Tampereella. Opinnäytetyön loppuvaiheessa saimme luotua suuntaviivat toimeksiantajallemme somemarkkinoinnin kanavointiin. E-urheilusta, videopeleistä sekä lautapeleistä kiinnostuneiden kesken suosituimpia kanavia ovat Twitter, Reddit sekä Instagram. Vastaajat kokivat peliaiheisen markkinoinnin olevan vähäistä tai olematonta Tampereella. Pelaajan Tampere -alustalla on oiva mahdollisuus lähteä markkinoimaan vahvasti ja luomaan tunnettuutta Tampereella.

The topic of the thesis is to find out potential social media channels in marketing for Kesänen Production. Kesänen Production is launching a new platform Pelaajan Tampere, which provides a space for different operatives in the gaming in- dustry to promote and market their activity and events. Our mission is to find out potential channels, which can be used by our client in marketing. According to Kesänen Production, marketing has not been the focuspoint. Our goal is to provide him with a guideline, which he can then utilize in marketing.

In the theory part of the thesis, we used different online and book sources. In the case part of the thesis, we conducted a survey about marketing in the e-sports and gaming sector, focusing on Tampere. We received a total of 149 answers.

This thesis begins with a theory part, which includes the central points about the industry, to which our thesis will focus on. We go through differerent analyses and the creating of a marketing communications plan and how to utilize it. By request, we will mostly focus on different social media channels in this thesis and we have listed the most pivotal ones in the theory part.

The case part of this thesis consists of finding potential channels for Kesänen Production in order to create a guideline to social media marketing. We analyze the platform Pelaajan Tampere and we go through the competition in Tampere. According to our research, we found out that the most used social media channels for people interested in videogames, boardgames and e-sports were Twitter, Reddit and Instagram. Based on the answers received in the survey, we found out that marketing related to gaming, is very low or even non-existent. This gives a huge opportunity for Pelaajan Tampere to create a name for itself, by using effective marketing.