Liikkuvan kuvan merkitys markkinoinnissa

Abstract

Markkinoinnin siirtyessä digitaalisille alustoille myös markkinoinnin tavat ja välineet kokevat muutoksia. Tämän opinnäytetyön pääteemana on liikkuvan kuvan merkitys ja sen hyödyntäminen organisaation markkinointikanavissa. Työssä käydään läpi lähivuosina tapahtunutta digitalisaation aiheuttamaa murrosvaihetta markkinoinnissa sekä videon ja liikkuvan kuvan kasvavaa roolia siinä. Työssä pohditaan jo olemassa olevan tiedon pohjalta sekä asiantuntevien lähteiden kautta sitä, onko liikkuvan kuvan tuoma lisäarvo oikeasti hyödyllistä yritykselle vai ei, ja millä tavoin organisaatio voisi mahdollisesti saada siitä parhaan mahdollisen hyödyn sisällyttäessään sen markkinointistrategiaansa. Lisäksi työssä perehdytään sisältömarkkinointiin ja tapoihin, joilla sen toimivuutta voidaan mitata ja seurata. Osana opinnäytetyötä toteutetaan myös markkinointikampanja markkinointitoimisto Buorren kanssa, missä hyödynnetään liikkuvaa kuvaa. Markkinointitoimisto Buorre tekee asiakastöinä 2D- ja 3D-animaatioita sekä videotuotantoja eri toimijoille, mutta ei ole hyödyntänyt aiemmin omassa yritysmarkkinoinnissaan videota. Näin ollen liikkuvaa kuvaa sisältävän kampanjan kautta saadaan selville se, tehostaako liikkuvan kuvan elementtien lisääminen markkinointikampanjan vaikutusta. Kampanjasta saatuja tuloksia verrataan aiempiin yrityksen toteuttamien kampanjoiden tuloksiin, joissa ei ole hyödynnetty liikkuvaa kuvaa. Lopulta teorian ja kampanjatulosten pohjilta pohditaan vastausta siihen, onko liikkuvalla kuvalla merkitystä yrityksen markkinoinnissa.

As marketing is moving to digital platforms, the tools and ways of marketing are experiencing changes. This thesis focuses on the structural changes that have occurred in the past few years due to digitalisation and the growing role of video and mobile elements in marketing platforms. The thesis also discusses the actual benefits of mobile elements for organizations’ marketing, besides their added value, and how the organization possibly can make the best of them while including them in their marketing strategy. The thesis also focuses on content marketing and the ways of measuring and tracking it. As part of this thesis, also a co-produced marketing campaign was implemented with Marketing Agency Buorre. The campaign included mobile elements and video. The Buorre’s repertory includes 2D animations, 3D animations and video producing, but the organization has not utilized them in its own marketing before. The results of the campaign are compared to previous campaign results, which have not included mobile elements nor video. After the campaign, the importance of moving elements for companies’ marketing is discussed.