PC-pelien bisnesmallit : rahan tuottaminen PC-pelillä

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee PC-pelien bisnesmalleja pääpainon ollessa mikrotransaktioissa ja niiden toteutuksessa. Opinnäytetyö edustaa perustutkimusta. Sen tavoitteena on tuottaa tietoa pelimaailman bisnesmalleista keräämällä sitä eri lähteistä. Tämä on työn kannalta mielekkäin ja tulosten kannalta luotettavin tapa toimia. Työ rajattiin käsittelemään PC-pelejä. Työ erittelee PC-pelien bisnesmalleja sekä tarkastelee niiden vahvuuksia ja heikkouksia. Opinnäytetyö esittelee mikrotransaktioiden nykyisiä toteutustapoja ja ehdottaa niihin parannuksia. Aihe on erittäin ajankohtainen, sillä videopelien suosio on huipussaan, eikä kasvulle näy loppua.

Tietoa haettiin Steam-palvelusta, alan kirjallisuudesta ja monenlaisista verkkolähteistä. Työssä esiteltiin videopelien suosion kasvua ja bisnesmalli-termiä. Tämän jälkeen käsiteltiin PC-pelien bisnesmallien aineellisten ja digitaalisten kopioiden myynti eli pay-to-play-malli, tilaus-, freemium-, mikrotransaktio-, lisäsisältö-, ennakkotilaus-, ennakkojulkaisu-, joukkorahoitus- ja mainontamallit. Sitten valotettiin pikaisesti erilaisia ansaintamalleja, minkä jälkeen keskityttiin tutkimaan mikrotransaktioiden toteutusta eri bisnesmalleissa. Seuraavaksi työssä käsiteltiin mikrotransaktiokäytäntöjä ja niiden erilaisia toteutuksia suosituissa PC-peleissä. Lopuksi vielä tiivistettiin, miten mikrotransaktiot tulisi toteuttaa, jotta asiakkaat olisivat tyytyväisiä ja pelistä saataisiin tuottoa.

Tutkimuksessa kävi ilmi, että PC-peleissä käytetään nykyään useampaa bisnesmallia rinnakkain. Kiinnostavin bisnesmalli on mikrotransaktiomalli, jota hyödynnetään suurimmassa osassa uusia pelejä sen tuottavuuden takia. Perinteinen pay-to-play-malli on saanut kilpailijakseen free-to-play-mallin, jonka kilpailustrategiana on pelin ilmaisuus, jolloin pelin kokeiluun ei ole kynnystä. Free-to-play-pelit hyödyntävät pääasiassa mikrotransaktioita tulonlähteenään.

The objective of this bachelor’s thesis was to cover the business models used in PC games with the main emphasis on microtransactions and their implementation. The thesis utilised basic research to produce information on the business models used in video games by combining data from multiple sources. This research method was perceived to be the most sensible option in terms of the nature of the thesis and the most reliable in terms of results. The thesis was limited to covering PC games. The thesis is very topical as the popularity of video games is at an all-time high and there doesn’t seem to be an end to its growth.

The data were collected from Steam service, literature in the field and various online sources. The thesis covered the growing popularity of video games and the term business model. Different business models used in PC games were identified and analysed and their strengths and weaknesses were examined. The thesis presented the current implementation methods of microtransactions as well as suggestions how to implement them better. Different revenue models were addressed followed by a focus on covering the implementation of microtransactions within different business models. Then the thesis dealt with microtransaction practices and the distinct ways microtransactions had been implemented in specific PC games. Finally, it summarised how microtransactions should be implemented to ensure customer satisfaction and to make a profit from the game.

The findings indicated that nowadays PC games often use multiple business models concurrently. The most interesting business model is the microtransaction model which is utilised by most new games because of its high profitability. The traditional pay-to-play model has got a competitor in the free-to-play model. The competitive strategy of the free-to-play model is the game being free of charge, leaving the customer no threshold for testing the game. Free-to-play games primarily utilise microtransactions as their source of revenue.