Strateginen brändin kehittäminen monikanavaista mediaa hyödyntäen
Tuomaala, Elina (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020053115551
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020053115551
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tausta pohjautuu omaan työhöni Brand Managerin tehtävissä. Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena on luoda toteuttamiskelpoinen mediasuunnitelma oman brändiportfolioni kuluttajabrändille, jonka avulla voin paitsi tuoda ilmi omaa työn kautta hankittua osaamistani sekä helpottaa päivittäistä työskentelyäni brändien parissa. Mediasuunnitelman tavoitteena on tukea brändille asetettuja tavoitteita ja luoda viitekehykset vuoden 2020 media-aktiviteeteille.
Teoriapohja ja opinnäytetyön empiirinen osa on rajattu käsittelemään brändin strategista kehittämistä ulkoisen viestinnän keinoin yleisellä tasolla ja vain niiden kanavien osalta, joita opinnäytetyön empiirisessä osassa on noussut esiin. Helpottaakseen nykypäivän monimutkaisen mediakentän ymmärtämistä ja sen vaikutusta brändin rakentamiseen, on teoriaosuudessa otettu huomioon myös taustatekijät yhteiskuntamme muutosten takana. Empiirinen osa on keskittynyt erityisesti strategiseen brändin kehittämiseen ja mediasuunnitteluprosessiin, joita käsitellään peilaten teoriaa käytännön yritysesimerkkiin.
Tämä toiminnallinen opinnäytetyö on toteutettu talvella 2020, joka on yhdistetty kattavaksi teorian ja käytännön yhdistäväksi kokonaisuudeksi keväällä 2020. Teoriapohja ja empiirinen osuus kulkevat vieretysten toisiaan tukien koko opinnäytetyön ajan. Teoriaa pohjataan tutkimuksiin, kirjallisuus- ja verkkolähteisiin, mutta myös Brand Managerin työn ja sen yhteistyökumppaneiden kautta saatuun tietoon.
Opinnäytetyön toiminnallisen osuuden tuloksena syntynyt mediasuunnitelma hyväksyttiin kansainvälisellä taholla, joten sen voidaan olettaa noudattavan mainonnan perusperiaatteita sekä vastaavan onnistuneesti brändille asetettuihin tavoitteisiin. Mediasuunnitelman lopullinen vaikutus opinnäytetyössä käsitellyn brändin kehitykseen on kuitenkin mitattavissa vasta pidemmän aikavälin seurauksena.
Teoriapohja ja opinnäytetyön empiirinen osa on rajattu käsittelemään brändin strategista kehittämistä ulkoisen viestinnän keinoin yleisellä tasolla ja vain niiden kanavien osalta, joita opinnäytetyön empiirisessä osassa on noussut esiin. Helpottaakseen nykypäivän monimutkaisen mediakentän ymmärtämistä ja sen vaikutusta brändin rakentamiseen, on teoriaosuudessa otettu huomioon myös taustatekijät yhteiskuntamme muutosten takana. Empiirinen osa on keskittynyt erityisesti strategiseen brändin kehittämiseen ja mediasuunnitteluprosessiin, joita käsitellään peilaten teoriaa käytännön yritysesimerkkiin.
Tämä toiminnallinen opinnäytetyö on toteutettu talvella 2020, joka on yhdistetty kattavaksi teorian ja käytännön yhdistäväksi kokonaisuudeksi keväällä 2020. Teoriapohja ja empiirinen osuus kulkevat vieretysten toisiaan tukien koko opinnäytetyön ajan. Teoriaa pohjataan tutkimuksiin, kirjallisuus- ja verkkolähteisiin, mutta myös Brand Managerin työn ja sen yhteistyökumppaneiden kautta saatuun tietoon.
Opinnäytetyön toiminnallisen osuuden tuloksena syntynyt mediasuunnitelma hyväksyttiin kansainvälisellä taholla, joten sen voidaan olettaa noudattavan mainonnan perusperiaatteita sekä vastaavan onnistuneesti brändille asetettuihin tavoitteisiin. Mediasuunnitelman lopullinen vaikutus opinnäytetyössä käsitellyn brändin kehitykseen on kuitenkin mitattavissa vasta pidemmän aikavälin seurauksena.