Opas aloittavalle copywriterille

Abstract

Tämä opinnäytetyö on toiminnallinen työ, jossa produktina tuotettiin opas aloittavalle copywriterille. Produktia varten opinnäytetyössä tutkittiin copywriterin ammattia sekä sen ominaisuuksia. Opinnäytetyössä tutkittiin myös mainoskirjoittamista käytännössä, toimivan mainostekstin ominaisuuksia sekä erilaisia tekstinsuunnittelussa käytettyjä työkaluja. Lähdemateriaalista koottiin tietoperusta, jonka pohjalta kiteytettiin relevatti tieto oppaaseen. Varsinainen opas on opinnäytetyössä liitteenä. Oppaan keskeinen tavoite on tarjota vastauksia ja vertaistukea aloittavalle copywriterille. Tavoite on kirkastaa käsitystä siitä, mitä copywriterin työnkuvaan kuuluu, ja mitä kaupallisen tekstin suunnittelussa tulisi huomioida. Moni valmistuva korkeakouluopiskelija kokee ensimmäisessä oman alan työssään riittämättömyyden tunteita sekä ammatillista epävarmuutta, ja vertaistuen merkitys korostuu. Tähän spesifiin vertaistuen tarpeeseen opas pyrkii vastaamaan. Opasta voidaan käyttää markkinoinnin koulutustilanteissa, jossa mainoskirjoittaminen nivoutuu yhteen suuremman mainonnan kokonaisuuden kanssa. Opas toimii ohjenuorana myös ammatinvalintaan liittyvissä tilanteissa, joissa lukija tarvitsee lisätietoa markkinoinnin alan urapolusta copywriterina. Produktia varten tutkittiin mainoskirjoittamisen lisäksi hyvän oppaan ominaisuuksia, ja ohjeita soveltaen tuotettiin oppaaseen rakenne, sisältö sekä visuaalinen ilme. Rakenteen, sisällön ja visuaalisen toteutuksen osalta pyrittiin matalan kynnyksen oppaaseen, jonka lukukokemus on miellyttävä. Visuaalisessa toteutuksessa pyrittiin luovia keinoja hyödyntäen innostavaan lopputulokseen. Varsinainen opas tuotettiin Procreate-ohjelmalla. Opas koostuu kansilehdestä sekä kymmenestä asiasivusta.