Affiliate-markkinointi nettikasinopelialalla : Case: ComeOn Group
Rantanen, Leo (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020060517257
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020060517257
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoite on esitellä affiliate-markkinointi ja sen hyödyntäminen nettikasinoalalla. Lisäksi tarkastellaan kohdeyrityksen, ComeOn Groupin, affiliate-markkinoinnin nykytilaa ja mahdollisia kehityskohteita. Tutkimuksella haluttiin vastata tutkimuskysymyksiin: miten affiliate-markkinointia hyödynnetään pelialla, millainen on ComeOn Groupin affiliate-markkinoinnin prosessit ja käytännöt, ja miten näitä prosesseja ja käytäntöjä voisi kehittää. Opinnäytetyön keskeinen sisältö koostuu teoriaosuudesta, kvalitatiivisesta eli laadullisesta tutkimuksesta ja tulosten analysoinnista. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään affiliate-markkinoinnin prosessi, osapuolet, keinot ja komissiorakenteet, sekä miten affiliate-markkinointia hyödynnetään nettikasinopelialalla.
Opinnäytetyön kirjoittaja työskentelee ComeOn Groupilla affiliate managerina. Opinnäytetyössä käytetään apuna oman työn havainnointia, sillä kirjoittajalla on tutkimukselle oleellista tietoa työnsä kautta. Tutkimusosuus toteutettiin teorian pohjalta asiantuntijahaastatteluina kolmen nettikasinoalan asiantuntijan kanssa, jotka työskentelevät myös ComeOn Groupilla. Haastatteluiden avulla dataa saatiin monipuolistettua, ja tutkimuksen luotettavuutta nostettua.
Tutkimustuloksista kävi ilmi, että ComeOn Groupin affiliate-markkinointi on hyvällä tasolla ja sillä on tärkeä rooli osana markkinoinnin kokonaisuutta. ComeOn Groupin affiliate-osasto on pieni verrattuna muihin saman kokoisiin nettikasinoalan yrityksiin ja affiliate managerien työnkuva on hyvin laaja, joten tämä aiheuttaakin haasteita ajankäytön suhteen.
Opinnäytetyön kirjoittaja työskentelee ComeOn Groupilla affiliate managerina. Opinnäytetyössä käytetään apuna oman työn havainnointia, sillä kirjoittajalla on tutkimukselle oleellista tietoa työnsä kautta. Tutkimusosuus toteutettiin teorian pohjalta asiantuntijahaastatteluina kolmen nettikasinoalan asiantuntijan kanssa, jotka työskentelevät myös ComeOn Groupilla. Haastatteluiden avulla dataa saatiin monipuolistettua, ja tutkimuksen luotettavuutta nostettua.
Tutkimustuloksista kävi ilmi, että ComeOn Groupin affiliate-markkinointi on hyvällä tasolla ja sillä on tärkeä rooli osana markkinoinnin kokonaisuutta. ComeOn Groupin affiliate-osasto on pieni verrattuna muihin saman kokoisiin nettikasinoalan yrityksiin ja affiliate managerien työnkuva on hyvin laaja, joten tämä aiheuttaakin haasteita ajankäytön suhteen.