Tampere Maratonin markkinointisuunnitelma

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus oli luoda Tampere Maraton -tapahtumalle markkinointisuunnitelma. Työn tavoitteena on markkinointisuunnitelmaa hyödyntämällä tuoda tapahtumaa enemmän ihmisten tietoisuuteen. Tampereen Maraton-klubi toimii Tampere Maraton -tapahtuman järjestäjänä ja heidän pyrkimyksenänsä on kasvattaa tapahtumaa suuremmaksi saamalla mukaan lisää osallistujia.

Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta viitekehyksestä sekä tutkimusosuudesta. Teoreettisen viitekehyksen ensimmäinen osuus tarkastelee vaihetta ennen markkinointisuunnitelman tekoa, eli lähtökohta-analyyseja. Lähtökohta-analyyseihin sisältyvät yritys-, kilpailija-, markkina- sekä ympäristöanalyysi ja näistä tehty tiivistelmä SWOT-analyysin muodossa. Toinen osio teoreettisesta viitekehyksestä keskittyi markkinointisuunnitelman rakenteeseen. Markkinointisuunnitelmista on monia eri variaatiota ja tämä työn osa-alueina toimivat tuote sekä hinnoittelu, markkinointiviestintäkanavien muodot, sponsorointi ja aikataulutus. Tutkimusosuudessa käsiteltiin Tampere Maratonin lähtökohta-analyysit sekä niiden perusteella rakennettu SWOT-analyysi. Markkinointisuunnitelma rakennettiin käsitellen teoreettisessa viitekehyksessä läpi käytyjä osa-alueita.

Aineiston keruu toteutettiin internet- ja kirjalähteillä sekä haastattelemalla sähköpostitse Tampere Maratonin aikaisempaa järjestäjää. Häneltä sai työhön myös aikaisemmista Tampereen Maraton -tapahtumista kerättyä dataa osallistujamääristä sekä osallistujien demografisista tekijöistä kuten iästä ja asuinpaikkakunnasta.

Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi siis markkinointisuunnitelma, jonka tarkoitus on toimia aputyökaluna tapahtuman markkinoimisessa. Tampere Maraton -tapahtuman järjestäjät voivat hyödyntää ja muokata suunnitelmaa tapahtuman kasvaessa ja muuttuessa. Markkinointisuunnitelmaan tehtiin myös vuosikello, jonka avulla järjestäjät tietävät, milloin ja miten markkinoida tapahtumaansa.

The purpose of this thesis was to create a marketing plan for Tampere Marathon -event. The main goal of the thesis was to raise public awareness of this event by utilizing the created marketing plan. Marathon club of Tampere acts as an event organizer and strives to grow it year by year.

The thesis was composed of theoretical framework and research section. The theoretical framework began with a study of the starting point analysis. The starting point analysis includes corporate-, competition-, marketing- and environment analyses. The conclusion of these four analyses was put together as a SWOT-analysis. The second partition of the theoretical frame was mainly focused on the composition of the marketing plan. There is a e.g. a great variety of marketing plans, but the addressed sections in this thesis are product & pricing, marketing communication, sponsorships and scheduling. The research section covers a starting point analysis and a SWOT-analysis based on data gathered from the starting point analysis. A marketing plan was parsed together by taking advantage of information gathered during the research.

Data used in this thesis was collected from internet- and literature sources and by conducting an email interview with the previous event organiser. The previous organiser was also able to provide statistics about participation, participants´ age and place of origin.

The outcome of this thesis is a marketing plan that can be utilised in the future when promoting such an event. The organisers of Tampere Marathon can take advantage of the information and suggestions presented in this thesis and modify it when the event grows and evolves. The marketing plan features an annual timeline that provides guidance on when and how to promote the event.