Tikkurila Festivaalin brändimielikuva ja sen kehittäminen
Abrashi, Diana (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020061118376
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020061118376
Tiivistelmä
Tutkimuksessa haluttiin selvittää Helsingin seudulla asuvien ihmisten mielikuvia ja ko-kemuksia Tikkurila Festivaalista ja tulosten avulla löytää mahdollisia kehityskohteita tulevaisuutta varten. Opinnäytetyön toimeksiantajana oli Tikkurila Festivaali ja sen omistama Nelonen Media Live Oy. Tutkimus toteutettiin määrällisenä tutkimuksena ja aineistokeruumenetelmänä käytettiin verkkokyselyä. Verkkokyselyä jaettiin tutkijan toimesta hänen omalla Facebook-sivullaan ja Jätkäsaaren asukkaille tarkoitetussa Face-book-ryhmässä.
Verkkokyselyyn vastasi 80 ihmistä, joista 23 oli käynyt tapahtumassa ja 57 ei ollut ikinä käynyt tapahtumassa. Tuloksia analysoitiin kahdessa osassa: vastaajat, jotka olivat käy-neet joskus tapahtumassa, ja vastaajat, jotka eivät ikinä olleet käyneet tapahtumassa.
Tuloksissa nousi monesti esille positiivisena asiana tapahtuman keskeinen sijainti. Ihmi-set pitivät sitä, että pääsee omaan kotiin nukkumaan illan päätteeksi. Kehityskohteina esille tuotiin tapahtuma-alueen koko, ihmispaljous ja maksurannekkeiden käyttö.
Tutkimuksen tulosten perusteella Tikkurila Festivaalilla on vahva ja luotettava rooli Suomen festivaalikentällä laadukkaana tapahtumana, mutta sitä täytyy tuoda vielä enemmän ihmisten tietoisuuteen markkinoinnin avulla. Monet heistä, jotka eivät ol-leet ikinä käyneet tapahtumassa, pitivät festivaalia paljon pienempänä, kuin se todella on. Tapahtumassa käyneet ovat tyytyväisiä tapahtumaan ja pitävät sitä yhteisöllisenä ja hyvän mielen festivaalina. The aim of the study was to investigate the images and experiences of people who live in the Helsinki region about Tikkurila Festival, and to use the results to find develop-ment targets for the future. The thesis was assigned by Tikkurila Festival and its owner Nelonen Media Live Oy.
The study was conducted as a quantitative study, and an online survey was used as the data collection method. The online survey was shared by the author on her own Face-book page and in a Facebook group for residents of Jätkäsaari.
The online survey was answered by 80 people. 23 of them had attended the event and 57 had never attended the event. The results were analyzed in two parts: re-sponders, who had attended the event and responders who had never attended the event.
In the results, the central location of the event was often mentioned as a positive matter. People appreciated the fact that they can to go home to sleep at the end of the day. The size of the area, the high number of people and the use of payment bracelets were mentioned as areas for development.
Based on the results of the study, Tikkurila Festival has a strong and reliable role to play as a quality event in the Finnish festival field, but it must be brought even more to people’s awareness through marketing. Many of those who had never attended the event thought the festival was much smaller than it really is. Those who have attended the event are satisfied with the event and see it as a communal event with good spirit.
Verkkokyselyyn vastasi 80 ihmistä, joista 23 oli käynyt tapahtumassa ja 57 ei ollut ikinä käynyt tapahtumassa. Tuloksia analysoitiin kahdessa osassa: vastaajat, jotka olivat käy-neet joskus tapahtumassa, ja vastaajat, jotka eivät ikinä olleet käyneet tapahtumassa.
Tuloksissa nousi monesti esille positiivisena asiana tapahtuman keskeinen sijainti. Ihmi-set pitivät sitä, että pääsee omaan kotiin nukkumaan illan päätteeksi. Kehityskohteina esille tuotiin tapahtuma-alueen koko, ihmispaljous ja maksurannekkeiden käyttö.
Tutkimuksen tulosten perusteella Tikkurila Festivaalilla on vahva ja luotettava rooli Suomen festivaalikentällä laadukkaana tapahtumana, mutta sitä täytyy tuoda vielä enemmän ihmisten tietoisuuteen markkinoinnin avulla. Monet heistä, jotka eivät ol-leet ikinä käyneet tapahtumassa, pitivät festivaalia paljon pienempänä, kuin se todella on. Tapahtumassa käyneet ovat tyytyväisiä tapahtumaan ja pitävät sitä yhteisöllisenä ja hyvän mielen festivaalina.
The study was conducted as a quantitative study, and an online survey was used as the data collection method. The online survey was shared by the author on her own Face-book page and in a Facebook group for residents of Jätkäsaari.
The online survey was answered by 80 people. 23 of them had attended the event and 57 had never attended the event. The results were analyzed in two parts: re-sponders, who had attended the event and responders who had never attended the event.
In the results, the central location of the event was often mentioned as a positive matter. People appreciated the fact that they can to go home to sleep at the end of the day. The size of the area, the high number of people and the use of payment bracelets were mentioned as areas for development.
Based on the results of the study, Tikkurila Festival has a strong and reliable role to play as a quality event in the Finnish festival field, but it must be brought even more to people’s awareness through marketing. Many of those who had never attended the event thought the festival was much smaller than it really is. Those who have attended the event are satisfied with the event and see it as a communal event with good spirit.