Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • På svenska
    • In English
  • Suomi
  • Svenska
  • English
  • Kirjaudu
Hakuohjeet
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
Näytä viite 
  •   Ammattikorkeakoulut
  • Jyväskylän ammattikorkeakoulu
  • Opinnäytetyöt (Avoin kokoelma)
  • Näytä viite
  •   Ammattikorkeakoulut
  • Jyväskylän ammattikorkeakoulu
  • Opinnäytetyöt (Avoin kokoelma)
  • Näytä viite

SM-Viikko -tapahtuman yhteistyökumppanuksien kehittäminen

Ryhänen, Ville; Ryhänen, Ville (2020)

 
Avaa tiedosto
Opinnäytetyö (441.5Kt)
Lataukset: 


Ryhänen, Ville
Ryhänen, Ville
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020061518732
Tiivistelmä
Tutkimuksen tehtävänä oli selvittää laadullisen menetelmän keinoin yhteistyölle merkityksellisiä elementtejä ja miten näitä voisi kehittää. Yhteistyötä tutkittiin kolmesta sponsoroinnin näkökulmasta, joita ovat brändi-imago/brändinäkyvyys, sponsorin ja sponsoroinnin kohteen välinen markkinointiviestintä ja tapahtumamarkkinointi. Tavoitteena oli löytää uu-sia keinoja kehittää olemassa olevia yhteistyökumppanuuksia ja löytää myyntityökaluja kumppanuushankintaan. Tutkimus toteutettiin toimeksiantona SM-Viikolle.
Sponsoroinnin kolmea elementtiä selvitettiin haastattelemalla kolmea eri SM-Viikon pitkä-aikaista yhteistyökumppania. Haastateltavat yhteistyökumppanit valikoituivat, koska tiedettiin, että he ovat olleet yhteistyökumppanina myös monessa muussa urheilutapahtumassa. Haastattelut suoritettiin yksilöhaastatteluina kasvotusten ja Teamsin avulla. Tutkimusaineisto muodostettiin litteroimalla haastatteluäänitteet ja analysoitiin teoriapohjaisen analyysin avulla.
Tulokset osoittivat, että brändinäkyvyys on sponsoroinnin tärkein tekijä, mutta brändin imagon muokkaaminen sponsoroinnin avulla on noussut tärkeäksi tekijäksi. Markkinointi-viestinnän näkökulmasta yritykset kokevat, että tapahtumassa paikan päällä näkyminen on edelleen tärkeää, mutta keinot voisivat olla luovempia kuin perinteinen laitamainonta. So-siaalisen median tuoman kohderyhmän koettiin tuovan lisäarvoa, mutta sitä ei ollut hyödynnetty.
Tärkeimpänä sponsoroinnin elementtinä koettiin brändi-imagon muokkaaminen olemalla mukana myös pienten lajien urheilutapahtumissa. Yritykset kokevat markkinointiviestinnän puutteen johtuvan resursseista. Tapahtumanjärjestäjän pitäisi pohtia, millaista sosiaalisen median sisältöä he voisivat tarjota sponsorille. Kumppanuusmyynnissä SM-Viikon pitäisi huomioida mukana olevat lajiliitot, seura ja järjestävä kaupunki.
Kokoelmat
  • Opinnäytetyöt (Avoin kokoelma)
Ammattikorkeakoulujen opinnäytetyöt ja julkaisut
Yhteydenotto | Tietoa käyttöoikeuksista | Tietosuojailmoitus | Saavutettavuusseloste
 

Selaa kokoelmaa

NimekkeetTekijätJulkaisuajatKoulutusalatAsiasanatUusimmatKokoelmat

Henkilökunnalle

Ammattikorkeakoulujen opinnäytetyöt ja julkaisut
Yhteydenotto | Tietoa käyttöoikeuksista | Tietosuojailmoitus | Saavutettavuusseloste