Digitaalinen mainosnäyttö viestintäkanavana : case: Kirkkonummen seurakuntien infonäytöt

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli Kirkkonummen evankelis-luterilaisten seurakuntien viestinnän käytäntöjen kehittäminen nykyaikaisemmiksi ja paremmin kohderyhmät tavoittaviksi. Kehittämistyön tavoitteena oli digitaalisten mainosnäyttöjen käyttöönotto Kirkkonummen seurakuntien viestinnässä.

Opinnäytetyö oli työelämälähtöinen kehittämistehtävä. Tutkimusmenetelminä käytettiin kehittämistutkimusta ja tapaustutkimusta. Lisäksi tutkittiin muilla seurakunnilla käytössä olevien digitaalisten mainosnäyttöjen käyttöä kyselytutkimuksella ja analysoitiin seurakuntien ulkomainontaa.

Kehittämistyön tuloksena Kirkkonummen seurakuntien viestinnässä otettiin käyttöön digitaaliset mainosnäytöt. Tutkimuksen johtopäätöksenä esitetään, että mainosnäyttöjen sisältöä pitäisi suunnitella kuvapainotteisesti kohderyhmiä kiinnostavaksi. Lisäksi seurakuntien viestinnässä ja markkinoinnissa tulisi käyttää strategisen ja integroidun viestinnän keinoja.

The purpose of this thesis was to modernize communication practices of the Kirkkonummi Evangelical Lutheran parishes in order to better reach the target groups. The goal was to introduce digital visual display screens for communication of the Kirkkonummi parishes.

The thesis was a development project based on working life. A design-based research and a descriptive case study were used as research methods. A survey study was used to investigate how other parishes use digital visual display screens. Digital outdoor advertising of parishes was also analyzed in this thesis.

As a result of this thesis work, the digital visual display screens have been put to use as a part of the communication in the Kirkkonummi parishes. As a conclusion of this thesis, it is proposed that the content of the digital visual display screens should be targeted to specific groups with image-oriented content. The means of strategic and integrated communication should be used in the communication and marketing of the parishes.