Pakkauksella on väliä

Abstract

Tuotepakkausta suunnitellessa tulee ottaa huomioon monia asioita. Koska pakkausdesign uudistuu harvemmin kuin muut mainoskampanjat, täytyy pohjatyö tehdä erittäin huolellisesti, jotta tuotetta ei tarvitse vetää kesken kaiken pois markkinoilta. Varsinkin elintarvikepakkauksista puhuttaessa tulee vastaan monia lainalaisuuksi, jotka suunnittelijan pitää ottaa huomioon. Koska nykyään painotetaan terveellisiä elämäntapoja, elintarvikevalmistajat panostavat tuoteominaisuuksiin, jotka pitää kaikki tulla selkeästi esille pakkauksissa. Tämä informaatiotulva vie suuren osan pakkauksen painopinnasta ja tuo suunnitteluun uusia haasteita. Käsittelen opinnäytetyössäni elintarvikepakkauksia, koska ne kattavat puolet kaikista Suomessa käytetyistä pakkauksista. Pakkaus on edullinen ja tehokas viestintäväline ja ainut media jossa voidaan ärsyttää kuluttajan kaikkia aisteja. Kuluttajat eivät miellä pakkausta niin agressiiviseksi kuin muita medioita. Markkinointi on muuttunut tuotekeskeisestä kuluttajakeskeiseksi ja kylmän materian sijaan myydään elämyksiä. Tällaisten markkinointitrendien vallitessa pakkauksen merkitys kasvaa suureksi. Kuluttajat ovat tulleet vaativimmiksi ja haluavat panostaa arjen luksukseen. On tärkeää, että pakkaukset suunnitellaan huolella, jotta yhä tiedostavammaksi tuleva kuluttaja voi kiinnostua tuotteesta. Kyselyjen ja tutkimusten avulla selvitetään kuluttajan tarpeet ja tuote tai palvelu tehdään sen mukaan. Vasta huolellisen pohjatyön jälkeen voimme aloittaa pakkauksen visuaalisen suunnittelun. Tämä teos sisältää myös taiteellisen opinnäytetyöni, joka on TestHouse Enko Oy:lle vuonna 2007 tekemänigraafinen ohjeisto. Kirjallinen ja taiteellinen työ eivät liity toisiinsa.

Th ere are number of things we need to consider when starting a package design process. Because package design is updated rarely compared to other advertising campaigns, we need to pay extra attention when studying all the legal aspects and consumer behaviour. Grocery packages are the most demanding ones. We need to be sure to have all the legal markings on the package to avoid lawsuites against our customer. Our customer has the biggest responsibility on this matter, but all the markings reduce the space we have to spare for our precious graphic design. I am writing about grocery packages because they are half of all packages used in Finland. Th e consumers are nowdays more aware of health issues considering of what they eat, and we need to have all the messages clearly on display so that they can easily make their choise in the store. Consumers have learnt to spend on everyday luxury and we design the packages to feed these urges. Package is also – by consumers – considered less agressive compared to other advertising. When – instead of cruel matter –selling experiences and emotions (as the modern marketing trends go), the meaning of package as media increases. Only after thorough planning process comes the visual design. Th is book also includes my artistic fi nal project, which is graphic quideline for TestHouse Enko Ltd made in 2007. Th ese two works do not consern each other.