Nettimarkkinoinnin mahdollisuudet seuratoiminnassa

Abstract

Opinnäytetyössä tutkitaan nettimarkkinoinnin mahdollisuuksia seuratoiminnassa. Aihetta tarkastellaan sekä toimeksiantaja Salon Palloilijoiden että yleisesti seuratoiminnan kannalta. Tarkoitus on tutkia ja löytää mahdollisimman paljon käteviä, toimivia sekä uusia markkinointikeinoja, joilla seura pysyy mielenkiintoisena virtuaalisessa maailmassa nyt ja tulevaisuudessa.

Nykypäivänä fyysisen maailman rinnalle on kehittynyt virtuaalinen maailma. Massamarkkinointi on menettämässä otettaan nettimarkkinoinnin rinnalla. Seuran on uudistuttava ja tiedostettava nettimarkkinoinnin luonne, tärkeydet ja mahdollisuudet. Seuran nettisivut sekä aktiivinen käyttäytyminen sosiaalisessa mediassa ovat elinehtoja nettimarkkinoinnin toimivuuden kannalta, sillä vuorovaikutteisuus on yksi keskeinen osa koko nettimarkkinointia.

Nettisivut ja niiden löydettävyys, hakukoneisiin jäävä digitaalinen jalanjälki, sähköpostimarkkinointi sekä sosiaalinen media ovat menetelmiä, joiden avulla seuran nettimarkkinointia voidaan edistää sekä kehittää jatkuvasti. Miten näitä menetelmiä tulisi juuri oikein käyttää, on lähes mahdotonta tietää alati muuttuvassa ja kehittyvässä yhteiskunnassa, mutta sisältöstrategian, johdonmukaisuuden sekä yhtenevän linjan avulla ollaan oikealla tiellä.

Opinnäytetyön empiirinen osa käsittelee Salon Palloilijoiden nettimarkkinointia ennen, nyt ja tulevaisuudessa sekä mukana on myös samalla sarjatasolla kamppailevan toisen seuranjohtajan haastattelu. Tutkimus toteutettiin haastatteluilla, joiden perusteella voidaan todeta, että nettimarkkinoinnin voima on valtava. Nettisivut sekä varsinkin sosiaalinen media on suuri markkinointikanava ja esimerkiksi Facebook-markkinoinnin vaikutukset yleisömäärien kasvuun otteluissa ovat jo nyt suuret.

This thesis studies Internet marketing opportunities in club activities. The topic is surveyed as well as from the sponsor’s Salon Palloilijat as from general points of view. The aim is to explore and discover as many convenient, efficient, and new marketing tools as possible to monitor in order to remain interesting in the virtual world, now and in the future.

Today, alongside the physical world, a virtual world has appeared. Mass marketing is losing its grip along with online marketing. The society must be reformed and be aware of the nature of online marketing, its importance and potential. The society's website as well as active behavior in social media are crucial in the success of Internet marketing, since interactivity is a key part in the overall online marketing.

Web pages and their easy access, the digital footprint left in the search engines, email marketing and social media are methods that allow monitoring of Internet marketing to promote and develop continuously. How these methods should be used just right is almost impossible to know in the ever-changing and evolving society, but the contents of the strategy, consistency, and convergent direction of the line is bound to be always right.

The empirical part of the thesis deals with Salon Palloilijoijat’s online marketing before, now and in the future, and also includes the interview of the manager of a club struggling in the same league. The study was conducted through interviews, which show that the power of online marketing is huge. A website, and especially in social media is a major marketing channel, also, for example, Facebook’s effects in the increased numbers in audience are already high.