Saaristomatkailun vetovoimatekijöiden kartoitus Helsingin edustalla

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on kartoittaa Helsingin saaristomatkailun vetovoimatekijöitä, mikä on myös tutkimusongelma. Kohderyhmänä tutkimukselle on Helsingin saaristossa käyneet kotimaan matkailijat. Opinnäytetyössä tutustutaan Helsingin saariston sijaintiin ja tunnetuimpiin saariin sekä tutkimukseen liittyviin keskeisiin käsitteisiin kuten staycationiin, destination managementiin ja kuluttajakäyttäytymiseen. Helsingin saariston tunnetuimpiin saarikohteisiin lukeutuu Seurasaari, Pihlajasaari, Korkeasaari, Suomenlinna, Vallisaari, Lonna ja Isosaari. Sijainnin lisäksi opinnäytetyö käsittelee saavutettavuutta helpottavia sähköisiä välineitä. Työntö- ja vetovoimatekijöitä sekä yleisesti Suomen saaristojen vetovoimatekijöitä käsitellään aikaisempiin tutkimuksiin nojaten. Tutkimus toteutettiin määrällisellä tutkimusmenetelmällä. Aineistonkeruutapana oli sähköinen kyselylomake, johon kuului muun muassa taustakysymyksiä vastaajista ja monivalintakysymyksiä. Webropol-ohjelmalla luodulla kyselylomakkeella tavoitettiin 60 vastaajaa. Tutkimuksen reliabiliteetin vahvistamiseksi otos olisi saanut olla suurempi. Tutkimuksessa käy ilmi jo ennakko-oletuksenakin Helsingin saariston olevan vetovoimainen kohde. Luontonähtävyydet olivat suurin syy matkustamiselle saaristossa, ja tutkimuksesta selvisi Helsingin saariston saavutettavuuden helppous. Suurin osa vastaajista kertoi retken kestoksi puoli päivää tai päivän eli Helsingin saaristo on siis hyvä staycation-kohde.