Henkilöbrändin mahdollisuudet liiketoiminnassa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää henkilöbrändin mukana tulevia mahdollisuuksia liiketoiminnassa ja liike-elämässä. Opinnäytetyön tavoitteena oli saada mahdollisimman hyvä käsitys henkilöbrändin mahdollisuuksista liiketoiminnan tukena, sekä sen hyödyntämisestä kaupallisessa tarkoituksessa etenkin sosiaalisen median välityksellä. Henkilöbrändin hyödyntämistä ja sen mahdollisuuksia tarkasteltiin tässä opinnäytetyössä yksityishenkilön, yrittäjän ja yrityksen näkökulmista.

Opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa käsiteltiin henkilöbrändiä ja sen rakentamista, sekä sen hyödyntämistä prospektien ja liidien hankinnassa. Tämän lisäksi opinnäytetyössä tutkittiin myös sosiaalisen median avulla ansaittavia mainostuloja ja henkilöbrändin hyödyntämistä yksityishenkilön ja yrityksen markkinoinnissa. Teoriaosuuden lähdekirjallisuus pohjautui tunnettujen henkilöbrändien teoksiin, mutta myös verkkosivustoja hyödynnettiin lähteinä tiedon hankinnassa.

Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista eli kvalitatiivista tutkimusmenetelmää, joka tuki vahvasti henkilöbrändien yksilöllisyyttä ja monipuolisuutta. Tutkimusaineistoa kerättiin personoiduilla haastatteluilla, joihin osallistui tunnettuja henkilöbrändejä Suomesta ja Yhdysvalloista.

Tutkimustuloksena syntyi laadukkaita elementtejä, joiden avulla henkilöbrändin kehittäminen ja kaupallistaminen on mahdollista toteuttaa. Lisäksi tutkimuksesta saatiin hyödyllistä tietoa koskien henkilöbrändin hyödyntämistä strategisesti prospektien hankinnassa ja markkinoinnissa. Tutkimuksen avulla saatiin selvitettyä myös henkilöbrändistä saatavia hyötyjä ja etuuksia monipuolisesti.

In this thesis the business opportunities that can come from having a personal brand were examined. The goal was to get a comprehensive view of how a personal brand can help one’s business to thrive and also how one can utilize it for commercial purposes, mainly in social media. This utilizing and the business opportunities that the personal brand can potentially bring were looked at from three different views; from a private person, an entrepreneur and a business.

In the theoretical part of this thesis it was explored what a personal brand is, how it is build and how it may help finding future prospects. In addition to this after advertising revenues and marketing were researched both from the points of view of an individual as well as a company. The references are from well-known literature concerning personal brand and also some internet sites were used.

To support the individuality and diversity of personal brands qualitative research was used as the research method. The information was collected via individual interviews of people representing wellknown personal brands both from Finland and the United States.

From this research valuable elements were found to help a successful utilization and commercialization of one’s personal brand. Another key part that the research produced was information about the use of a personal brand in the strategical finding of prospects, as well as in marketing. In addition, the research helped to understand the benefits that come with a personal brand.