Video Based Marketing for Startups and SME’s : The research and development of a lead and value generating quiz

Abstract

The purpose of this thesis was to research strategies for video-based marketing for implementation on startups and SME’s. In the first part of the theory, a holistic picture was built around the definition of marketing, the history of marketing and the future of marketing. In the second part of the theory, the implementation of video into marketing strategies were researched. The theory was researched with an international outlook, while the practical part of the thesis was tested on startups and SME’s located in Ostrobothnia.

The material that was studied in the thesis was used to create a quiz, which gave the participant a report with tips for implementing video into their business’ marketing strategy.

The test, which was developed for SME’s in Ostrobothnia, had three purposes. To create value for the participant, to generate sales leads for Motideo, and to gather quantitative data for this thesis.

The result gives a picture of the use of video in the marketing of Ostrobothnian SME’s, and a path for developing the marketing strategies of the startups and SME’s located in the region.

The business Motideo was created alongside this thesis.

Syftet med detta examensarbete är att undersöka och utveckla strategier för videobaserad marknadsföring för implementering på startup och SME företag. I den första delen av teorin byggs en holistisk bild av marknadsföringens definition, historia och framtid upp. I den andra delen av teorin undersöks implementering av video i marknadsföring. Teoridelen undersöks på ett internationellt plan, medan den praktiska delen testas på Österbottniska startup och SME företag.

Materialet som undersöks används för att skapa ett test som ger deltagaren en rapport med tips för att implementera video i sitt företags marknadsföringsstrategi.

Testet, som är riktat mot österbottniska SME företag har tre syften. Att skapa värde för kunden, att få försäljningsledningar till företaget Motideo och att samla in kvantitativa data för detta examensarbete.

Resultatet ger en bild av Österbottniska SME företags användning av video i sin marknadsföring, och en väg för utveckling av marknadsföringen av regionens startup och SME företag.

Företaget ”Motideo” grundades parallellt med detta examensarbete.

Tämän opinnäytetyön tarkoitus oli tukia ja kehittää strategioita toteuttaa videopohjaisia markkinointistrategioita startup- ja SME- yrityksille. Teorian ensimmäisessä osassa rakennetaan kokonaisvaltainen kuva markkinoinnin määritelmästä, historiasta ja tulevaisuudesta. Teorian toisessa osassa tutkitaan videoiden käyttöä markkinointistrategioissa. Teoriaosa on tutkittu kansainvälisellä tasolla, ja käytännöllisesti testattu alueellisella tasolla Pohjanmaalla.

Tutkittavaa materiaalia käytettiin pohjana testin rakentamiseen. Testi antaa osallistujalle neuvoantavan PDF-raportin videomarkkinointistrategioiden toteuttamisesta.

Testi on kohdennettu pohjalaisille startup- ja SME- yrityksille. Testillä on kolme tarkoitusta: Luoda arvoa asiakkaalle, saada myyntivihjeitä yritykselle Motideo ja kerätä kvantitatiivista tietoa tätä opinnäytetyötä varten.

Lopputulos antaa kuvan pohjalaisten SME- yrityksien videon käytöstä strategiassaan, ja kehityspolun alueen startup- ja SME- yrityksien markkinointistrategialle.

Opinnäytetyön aikana on perustettu yritys nimeltään Motideo.