Kaupallinen sisältömarkkinointi blogeissa
Kivelä, Jerry (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020113025118
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020113025118
Tiivistelmä
Opinnäytetyö tutustutuu kaupalliseen digitaaliseen sisältömarkkinointiin niin teoreettisesti kuin käytännön kokeiluja analysoimalla. Tavoitteena on selvittää, minkälainen kaupallinen markkinointisisältö blogimaailmassa on tehokkainta ja toimivinta, sekä saada jonkinlaista suuntaa alan tulevaisuuden näkymistä ja mahdollisuuksista.
Digitaaliseen markkinointiin ja sisältömarkkinointiin paneudutaan ensin teoreettisen osion avulla, sitten aihetta tarkastellaan vuosina 2019-2020 tehdyn käytännön kokeilun ja sen analysoinnin kautta. Näin pyritään löytämään arvokasta dataa tueksi tulevalle vastaavalle toiminnalle. Lopuksi pohditaan vielä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan blogeissa toteutetulle digitaaliselle markkinointiviestinnälle.
Niin teoreettisen taustan kuin kaupallisen sisältömarkkinoinnin tutkimustulosten perusteella voidaan nähdä, että tehokkainta sisältömarkkinointia on sellainen sisältö, joka tuntee kohdeyleisönsä mahdollisimman hyvin ja istuu luontevasti julkaisualustaansa. Markkinointisisällön tulisi olla strategisesti suunniteltua ja sen tulisi tuottaa yleisölleen selkeää lisäarvoa. Nopeiden tulosten sijaan sisältömarkkinointi on usein tehokkaimmillaan brändimielikuvan rakentamisessa sekä yrityksen ja sen tuotteiden tai palveluiden tunnettuuden parantamisessa.
Digitaaliseen markkinointiin ja sisältömarkkinointiin paneudutaan ensin teoreettisen osion avulla, sitten aihetta tarkastellaan vuosina 2019-2020 tehdyn käytännön kokeilun ja sen analysoinnin kautta. Näin pyritään löytämään arvokasta dataa tueksi tulevalle vastaavalle toiminnalle. Lopuksi pohditaan vielä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan blogeissa toteutetulle digitaaliselle markkinointiviestinnälle.
Niin teoreettisen taustan kuin kaupallisen sisältömarkkinoinnin tutkimustulosten perusteella voidaan nähdä, että tehokkainta sisältömarkkinointia on sellainen sisältö, joka tuntee kohdeyleisönsä mahdollisimman hyvin ja istuu luontevasti julkaisualustaansa. Markkinointisisällön tulisi olla strategisesti suunniteltua ja sen tulisi tuottaa yleisölleen selkeää lisäarvoa. Nopeiden tulosten sijaan sisältömarkkinointi on usein tehokkaimmillaan brändimielikuvan rakentamisessa sekä yrityksen ja sen tuotteiden tai palveluiden tunnettuuden parantamisessa.