Marknadsplan – Etablering av Yrkeshögskolan Novias tradenomutbildningar i Sverige

Abstract

Den inhemska konkurrensen bland yrkeshögskolor ökar och skolorna vill utvecklas och växa. Ett sätt att göra detta är genom utbildningsexport. I Yrkeshögskolan Novias internationella riktlinjer finns en målsättning att hitta ett ökat nordiskt samarbete. Ett steg mot denna riktning för Novia kunde vara att etablera sig på svenska marknaden. Det svenska och det finska yrkeshögskolesystemet skiljer sig på några sätt ifrån varandra. Den största skillnaden är att man i Sverige inte får någon akademisk examen genom att studera vid en yrkeshögskola, vilket man får i Finland. Av denna orsak skulle möjligheten att få en sådan examen vid Novia kunna locka de svenska studerandena. Novia kan därmed erbjuda något som saknas på den svenska marknaden.

Syftet med detta examensarbete var att göra en marknadsplan för Yrkeshögskolan Novia inför en eventuell marknadsutveckling av tradenomutbildningarna med Sverige som målmarknad.

Teorier och modeller kring marknadsplanering togs fram i teoridelen och dessa användes sedan i utförandet av själva marknadsplanen. Datainsamlingen gjordes genom att hitta och samla in så relevant information som möjligt utifrån syftet och frågeställningarna som arbetet utgår ifrån. Detta tillvägagångssätt är vanligt vid studier där datainsamlingen bygger på sekundärdata som samlas in, tolkas och används.

Resultatet av detta examensarbete svarade på vilka förutsättningar Yrkeshögskolan Novia har för att göra en lyckad marknadsutveckling, vilka tillvägagångssätt man kan använda sig av, vilka svenska skolor som kan vara möjliga samarbetspartners samt hur arbetet med att marknadsföra denna marknadsutveckling kan se ut.

Ammattikorkeakoulujen kotimainen kilpailu lisääntyy ja koulut haluavat kehittyä ja kasvaa. Koulutukseen vienti on yksi tapa. Yrkeshögskolan Novian kansanvälisissä ohjeissa on tavoite lisätä pohjoismaista yhteistyötä. Yksi askel kohti tätä suuntaa voisi olla koulutuksen perustaminen Ruotsin markkinoille. Ruotsin ja Suomen ammattikorkeakoulujärjestelmät eroavat toisistaan. Suurin ero on että Ruotsissa ammattikorkeakoulussa ei saa akateemista tutkintoa, kuten Suomessa saa. Tästä syystä mahdollisuus saada tällainen tutkinto Novialla, voisi houkutella ruotsalaisia opiskelijoita. Novia voi siis tarjota jotain Ruotsin markkinoilta puuttuvaa.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia markkinointisuunnitelma Yrkeshögskolan Novialle mahdollisen tradenomikoulutuksen markkinointikehitykseen Ruotsiin.

Markkinoiden suunnittelua koskevia teorioita ja malleja esitellään teoriaosassa. Näitä käytetään markkinointisuunnitelman toteuttamisessa. Tiedonkeruu tapahtui etsimällä ja keräämällä mahdollisimman merkityksellistä tietoa työn tarkoituksen ja aiheiden mukaan. Tämä menettelytapa on yleinen tutkimuksissa, joissa tiedonkeruu perustuu kerättyihin, tulkittuihin ja käytettyihin toissijaisiin tietoihin.

Tämän opinnäytetyön tulokset selvittävät Yrkeshögskolan Novian edellytykset saada aikaan onnistunut markkinointikehitys, mitä lähestymistapoja voidaan käyttää, mitkä ruotsalaiset koulut voivat olla mahdollisia yhteistyökumppaneita ja miltä tämän markkinointikehityksen markkinointi voi näyttää.

Domestic competition among vocational universities is increasing and the schools want to develop and grow. One way to do this is through education exports. In Novia University of Applied Sciences ́ international guidelines, there is an objective to find increased Nordic co-operation. A step towards this direction for Novia, could be to establish themselves on the Swedish market. The Swedish and the Finnish systems for vocational universities differ in some ways. The biggest difference is that in Sweden, you do not get an academic degree by studying at a vocational university, which you do get in Finland. The opportunity to obtain such a degree at Novia, could therefore attract Swedish students. Novia can thus offer something that is missing on the Swedish market.

The purpose of this bachelor ́s thesis was to make a marketing plan for Novia University of Applied Sciences prior to a possible market development of the Business Administration programs with Sweden as the target market.

Theories and models about market planning are presented in the theory part and these are used in the execution of the marketing plan itself. The data collection was done by finding and collecting as relevant information as possible according to the purpose and issues on which the thesis is based. This approach is common in studies where data collection is based on secondary data that is collected, interpreted and used.

The results of this bachelor ́s thesis correspond to which prerequisites Novia University of Applied Sciences have to make a successful market development, which approaches can be used in the process, which Swedish schools can be potential partners and how the marketing of this market development could look like.