Suoramyyntiyrityksen sosiaalisen median markkinointisuunnitelma
Tuomala, Jenni (2020)
Lataukset:
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020121127759
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020121127759
Tiivistelmä
Opinnäytetyö on laadittu Mary Kayn itsenäisen ihonhoitokonsultin, eli sen tekijän markkinoinnin tueksi. Opinnäytetyössä on perehdytty siihen, miten laaditaan yritykselle sosiaalisen median markkinointisuunnitelma sekä miten yritys voi hyödyntää sosiaalista mediaa myynnillisessä markkinoinnissa. Työn teoreettinen viitekehys muodostuu markkinointialan kirjallisuudesta sekä kansainvälisistä tutkimuksista.
Opinnäytetyössä on hyödynnetty konstruktiivista tutkimusta. Työn tutkimuksellisessa osuudessa haastateltiin kolmea sosiaalista mediaa markkinoinnissaan hyödyntävää suoramyyntiyrittäjää. Haastattelujen tukena hyödynnettiin havainnointia, jota toteutettiin omien kokeilujen kautta sekä perehtymällä aiheesta tehtyihin aikaisempiin tutkimuksiin. Tutkimukset ja opinnäytetyössä hyödynnetty teoria vahvistivat ajatuksia sosiaalisen median markkinointiin tehtyjen panostusten kannattavuudesta.
Konstruktiivisen tutkimuksen konkreettisena tuotoksena syntyi yrityksen sosiaalisen median markkinointisuunnitelma, joka pohjautuu markkinointistrategiaan. Markkinointisuunnitelma on tarkemmin ottaen sosiaalisen median julkaisusuunnitelma, jota voidaan hyödyntää markkinointisisällön suunnittelussa.
Opinnäytetyössä on hyödynnetty konstruktiivista tutkimusta. Työn tutkimuksellisessa osuudessa haastateltiin kolmea sosiaalista mediaa markkinoinnissaan hyödyntävää suoramyyntiyrittäjää. Haastattelujen tukena hyödynnettiin havainnointia, jota toteutettiin omien kokeilujen kautta sekä perehtymällä aiheesta tehtyihin aikaisempiin tutkimuksiin. Tutkimukset ja opinnäytetyössä hyödynnetty teoria vahvistivat ajatuksia sosiaalisen median markkinointiin tehtyjen panostusten kannattavuudesta.
Konstruktiivisen tutkimuksen konkreettisena tuotoksena syntyi yrityksen sosiaalisen median markkinointisuunnitelma, joka pohjautuu markkinointistrategiaan. Markkinointisuunnitelma on tarkemmin ottaen sosiaalisen median julkaisusuunnitelma, jota voidaan hyödyntää markkinointisisällön suunnittelussa.