Yritysbrändin rakentaminen sosiaalisen median eri kanavissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli yritysbrändin rakentaminen sosiaalisen median eri kanavissa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää millä eri keinoilla rakennetaan yritysbrändiä sosiaalisen median avulla ja mitkä ovat niitä tehokkaimpia sosiaalisen median kanavia mainostaa yritysbrändiä.

Teoriaosuudessa käsittellään yritysbrändiä, sosiaalista mediaa ja brändiviestinnän keinoja. Yritysbrändissä kävin läpi sen rakentumisesta sekä brändin muodostumisesta. Sosiaalisen median kohdalla käytiin läpi yleisimmät kanavat ja sosiaalisen median hyödyistä sekä sen haitoista. Brändiviestinnän keinoissa selvitin eri viestinnän keinoja millä voidaan tehokkaasti tuoda esille yritysbrändiä.

Tämä opinnäytetyö tehtiin laadullisella eli kvalitatiivisella tutkimusmenetelmällä.Tutkimusongelma selvitettiin haastatteluilla. Suoritin haastattelut neljälle eri yritykselle sähköpostihaastatteluina. Sähköpostihaastattelulla sain selville tehokkaimmat keinot, miten yritysbrändiä rakennetaan sosiaalisen median ympärille ja mitkä ovat ne tehokkaimmat kanavat tuoda yritysbrändi esille sosiaaliseen mediaan.

Viimeisessä eli johtopäätös ja pohdinta osiossa vertailin vastauksia teoriaosuuteen. Haastatteluiden vastauksista selvisi, että sosiaalinen media tuo lisää näkyvyyttä yritysbrändiin ja tehokkaimmiksi sosiaalisen median kanaviksi tuotiin esille Facebook ja Instagram.

The topic of this thesis was building a corporate brand in different channels of social media. The purpose of the thesis was to find out the different ways a company brand is built with the help of social media and the most effective social media channels to promote a company brand.

The theoretical part deals with the corporate brand, social media and the means of brand communication. Regarding the corporate brand, I went through its construction as well as the formation of the brand. In the case of social media, the most common channels and the advantages and disadvantages of social media were reviewed. Regarding the means of brand communication, I explored different means of communication that can be used to effectively present a corporate brand.

This thesis was done with a qualitative research method. The research problem was clarified with interviews. I conducted interviews with four different companies as email interviews. Through an email interview, I found out the most effective ways to build a corporate brand around social media and the most effective channels to bring a corporate brand to the fore on social media.

In the last section, Conclusion and Reflection, I compared the answers with the theoretical part. The responses to the interviews revealed that social media brings more visibility to the corporate brand and Facebook and Instagram were highlighted as the most effective social media channels.