Äänibrändäyssuunnitelman tekeminen: case Rok O Rok

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee äänibrändäystä, eli miten ääntä voidaan hyödyntää brändin vahvistamiseen. Äänibrändäyksessä äänielementtejä käytetään asiakkaan ja brändin kohtaamispisteissä, ja niillä viestitään esimerkiksi tunnelmaa, informaatiota tai mielikuvaa. Tapaustutkimuksen kohteena on luova viestintätoimisto Rok O Rok. Aihetta tarkastellaan brändin rakentajan näkökulmasta. Median kulutuksen sirpaloituessa äänen käyttäminen luo brändeille uusia mahdollisuuksia, mutta myös haasteita. Tutkimuksen tavoite on luoda Rok O Rokille äänibrändäyssuunnitelma, ja tuoda ilmi runsaasti taustatietoa aiheesta. Tutkimusmenetelmänä on käytetty tapaustutkimusta, ja tiedonhankintamenetelmänä dokumenttianalyysia. Tutkimuksen tuloksena saatiin äänibrändäyssuunnitelma, jossa käydään seikkaperäisesti läpi, miten Rok O Rokin kannattaa hyödyntää ääntä brändinsä tukena.

The topic of this thesis is audiobranding and how audio can be utilized to make a brand stronger. In audiobranding, elements of the audiobrand are used in touchpoints between the brand and the customer, delivering, for example, a certain atmosphere, information, or mental image. The focus of this case study is Rok O Rok, a creative communications agency. The subject is studied from the point of view of a brand builder. The ongoing fragmentation of media is providing new opportunities for audio usage, but also creating new challenges for brands to adapt to. The focus of this study is on creating a plan for Rok O Rok for applying audio to their branding, while also giving a great amount of insight into the subject. The study was executed as a case study. The method used in data collection was document analysis. The greatest outcome of this study is the plan for incorporating audio into Rok O Rok’s branding. The plan includes a detailed and structured scheme for Rok O Rok for using audio in support of their brand.