Lanseringen av en ny investeringsprodukt: Aktiesparkonto

Abstract

I examensarbetet redovisas för aktiesparkonto och dess marknadsföring i Finland. Aktiesparkontot är ett konto där man kan göra handel med börsnoterade aktier. Aktiesparkonto kan användas av privatpersoner i vissa banker i Finland. I arbetet undersöks hur aktiesparkontot har lanserats och marknadsförts av Nordea. I arbetet beskrivs också hur marknaden har förändrats efter att aktiesparkontot lanserades.

I de första kapitlen redovisas för investeringsmarknaden i Finland, hur marknaden i fråga ser ut och olika investeringsprodukter. Även en beskrivning av vad ett aktiesparkonto är, dess fördelar och nackdelar samt varför aktiesparkontot har lanserats tas upp.

Empiridelen i detta examensarbete består av en analys av marknadsföringen för aktiesparkontot på Nordea. Empirin innehåller också diskussioner med personer som arbetar i Nordea. Målet med diskussioner är att få en inblick i aktiesparkontot och hur dess marknadsföring har fungerat i Nordea.

Resultatet i denna studie visar hur aktiesparkontot har påverkat investeringsmarknaden i Finland. På grund av aktiesparkontot har man i Finland fått många nya aktieinvesterare och det har påverkat hela investeringsmarknaden i Finland.

Tässä opinnäytetyössä esitetään Suomessa lanseerattu osakesäästötili sekä tutkitaan, miten Nordea on lanseerannut ja markkinoinut sitä. Osakesäästötili on tili, jonka sisältä voi tehdä sijoituksia pörssiosakkeisiin. Osakesäästötiliä voi käyttää yksityishenkilöt ja palvelua tarjoavat osa Suomessa palvelevista pankeista. Opinnäytetyössä tullaan myös selvittämään, miten osakesäästötili on vaikuttanut Suomen sijoitusmarkkinaan.

Opinnäytetyön ensimmäisessä osassa esitetään,millainen on Suomen sijoitusmarkkina tällä hetkellä ja mitkä ovat suomalaisten suosituimmat sijoituskohteet. Tämän jälkeen opinnäytetyössä selvitetään tarkemmin mikä on osakesäästötili sekä mitkä ovat osakesäästötilin hyvät ja huonot puolet. Lisäksi selvitetään syitä,miksi osakesäästötili on lanseerattu Suomeen.

Opinnäytetyön empiirinen osa koostuu analyysistä, joka on tehty Nordean markkinointiin osakesäästötilistä. Empiirinen osa sisältää myös keskusteluja Nordean työntekijöiden kanssa. Keskusteluiden päämääräinen tavoite oli saada tarkempaa tietoa osakesäästötilin lanseerauksesta ja markkinoinnista Nordeassa.

Tärkeä tulos tässä tutkimuksessa oli, miten osakesäästötili on vaikuttanut Suomen sijoitusmarkkinoihin huomattavasti. Koska osakesäästötili on tavoittanut uusia suomalaisia sijoittajia,on sillä ollut vaikutus koko Suomen sijoitusmarkkinaan.

In this Bachelor ́s thesis, I present the equity savings account and the marketing of the account in Finland. The equity savings account is an account where you can invest in listed shares. Equity savings account can be used by private individuals and some of the banks in Finland are serving the product to consumers. This study will show how the equity savings account has been launched and marketed by Nordea. This study will also find out how the investment market has changed since the launch of the equity savings account.

The first part of this thesis is about the investment market in Finland, what kind of investments are at the moment popular for Finnish private investors. After that I will describe more in detail the equity savings account, what the pros and cons are for the account. The thesis will also talk about why the account has been launched in Finland.

The empirical part of this thesis consists of an analystof the marketing of the equality savings account in Nordea. The Empirical part also includes discussions with people who has a long career in Nordea. The goal of the discussions was to get a closer look on how the account works and how Nordea has marketed the product.

An Important result of this study is how the equality savings account has impacted the investment market in Finland. Due to the account have more Finnish people started to invest in shares and it has had an impact on the whole investment market in Finland.