Yritysvastuu : Liikunta-alan yritysten näkökulma

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää, kuinka liikunta-alan yritykset näkevät yritysvastuun ja millaisia keinoja heillä on toteuttaa sitä. Yritysvastuu määritellään kansallisia lakeja noudattavaksi ja lainsäädännön ylittäväksi vastuulliseksi liiketoiminnaksi, jota toteutetaan yhteiskunnan hyväksi sekä ympäristön ja ihmisten suojelemiseksi. Tietoisuus yritysvastuusta on lisääntynyt yrityksien keskuudessa viime vuosien aikana, ja vastuullisuuden nähdään vaikuttavan tulevaisuudessa yriyystoimintaan merkittävästi.

Työn teoriaosuudessa perehdytään yritysvastuuseen perinteisen kolmen pilarin mallin kautta, jossa yritysvastuu jaetaan taloudelliseen vastuuseen, sosiaaliseen vastuuseen ja ympäristövastuuseen. Työssä käydään läpi myös eri sidosryhmien merkitystä yritykselle ja tarkastellaan tulevaisuuden näkymiä kansainvälisellä tasolla.

Opinnäytetyön tutkimusosuus suoritettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena ja työssä päädyin käyttämään kyselyhaastattelun tutkimusmenetelmää. Tutkimukseen osallistui viisi yritystä Keski-Pohjanmaan ja Pohjois-Pohjanmaan alueelta ja tutkimushaastattelut suoritettiin elokuusta lokakuuhun vuonna 2020.

Tutkimuksen tuloksista voi päätellä, että yritysvastuulla on haastatelluissa yrityksissä tärkeä asema ja sen nähdään liittyvän olennaisesti liiketoiminnan toteuttamiseen. Tutkimuksen tuloksien perusteella esille kolmen pilarin mallista nousee sosiaalisen vastuun toteuttaminen. Tärkeämmäksi näkökulmaksi nousivat asiakkaat, joille haluttiin tutkimuksen mukaan rakentaa mahdollisimman turvallinen ja asiakaslähtöisen harjoitteluympäristön. Vastuulliset toimintatavat nähtiin olevan kiinteä osa yrityksen toimintaa, mutta esimerkiksi vastuullisuuden saavuttaminen ympäristöön liittyvissä asioissa oli monella haastatteluun osallistuneella yrityksellä vielä puutteita.

The aim of the thesis was to find out how companies in the fitness industry see corporate responsibility and investigate which kind of means they have to implement it. Corporate responsibility is not just about complying with national laws and regulations. In fact, it is all the operations in which a company transcends these boundaries and works for the benefit of the surrounding society, the environment, and the people. Awareness of corporate responsibility has increased among companies in recent years, and responsibility is seen to have a significant impact on business in the future.

The theoretical part of the thesis introduces corporate responsibility through the traditional three-pillar model, where corporate responsibility is divided into three sections: economic, social and environmental responsibility. The work also elaborates the significance of various stakeholders for the company and examines future prospects at the international level.

The research part of the thesis was carried out as a qualitative research and I ended up using the research method of the questionnaire interview. Five companies from Central Ostrobothnia and Northern Ostrobothnia participated in the research, and the interviews were conducted from August to October 2020.

From the research result, it can be concluded that corporate responsibility plays an important role in the interviewed companies and is seen to be essentially related to the business. Based on the results of the research, the most important section of the three-pillar model is social responsibility. Creating as safe and customer-oriented training place as possible was the aim of the business. And related to that, the customers are the main stakeholder in the fitness industry. Responsible acts have become an integral part of doing business in most companies, but, for example, achieving responsibility in the environ-mental section was still lacking in many of the companies interviewed.