Tämä olisi paras liikuntatapahtuma! : Tapahtuman rakentaminen nuorten ajatusten ja mielipiteiden pohjalta

Abstract

Tapahtumamarkkinointi on tehokas keino mainostaa organisaatiota tai sen tuotetta. Jotta tapahtumamarkkinointi on onnistunutta, tulee kohderyhmä ottaa erityisen hyvin huomioon. Nuorten liikuntatapahtumassa markkinoitavana tuotteena on liikunnallinen elämäntapa ja kohderyhmänä 13–19-vuotiaat nuoret. Tutkimuksen lähtökohtana on suunnitella Nuori Suomi ry:lle nuorten liikuntatapahtuma, joka on rakennettu tapahtuman kohderyhmän omien ajatusten ja ideoiden pohjalta. Tutkimus suoritetaan laadullista tutkimustapaan apuna käyttäen. Tutkimusaineisto kerätään kahdessa Jyväskylän alueen yläkoulussa, joissa oppilaat suorittavat tutkimusta varten liikuntatapahtuma-aiheisen ainekirjoituksen. Ainekirjoituksien pohjalta suunnitellaan tapahtumasisältömalli nuorille suunnattuun liikuntatapahtumaan Jyväskylään. Vaikka työssä tapahtumapaikkana onkin Jyväskylä, on tutkimuksen tarkoitus antaa ideoita myös muihin vastaavanlaisiin tapahtumiin paikkakunnasta riippumatta. Työssä käsitellään tapahtumamarkkinointiin, tapahtuman järjestämiseen ja tapahtuman tuotteistamiseen liittyvää teoriaa. Lisäksi pohditaan tapahtuman markkinointiviestintää. Teoriaosuuksia pyritään havainnollistamaan esimerkein ja liittämällä teorioista saatavaa tietoa osaksi liikuntatapahtuman rakentumista. Tutkimusaineiston analysointivaiheessa selviää, että nuoret odottavat tapahtumalta rentoa yhdessäoloa kavereiden kanssa liikkuen. Liikuntamuotoehdotuksia nuoret ideoivat runsaasti, ja tapahtuman halutaankin tarjoavan ennen kaikkea monipuolisesti mahdollisuuksia tutustua ja osallistua eri lajeihin ohjaajien ja ammattilaisten opastamina. Nuoret painottavat erityisesti, ettei tapahtuman tule olla liian kilpailuhenkinen, vaan leikkimielinen ja iloinen liikuntapäivä, jossa kaikki saavat osallistua haluamiinsa aktiviteetteihin.

Event marketing is an efficient way to promote an organisation or its products. For successful event marketing, it is important to know your target group. In a sporting event for the young, the marketed product is a physically active way of life, and the target group is young people between the ages of 13 and 19. The purpose of the study was to plan a sporting event for the young for Nuori Suomi ry. The planning was based on the ideas and opinions provided by the target group. The study was conducted as a qualitative survey. The empirical data was collected in two junior high schools in Jyväskylä, where the students wrote an essay about a sporting event for the research. The event’s content model was built on the basis of the information gathered. Even though the event studied took place in Jyväskylä, the purpose was to gather some useful ideas for the same kinds of events irrelevant of location. The survey dealt with the theory of event marketing, event production and commercialization including marketing communication. The theory section was clarified with practical examples and by integrating the information generated by the theory with the planning of a sporting event for the young. The analysis of the data showed that young people expect a sporting event to be a casual one, where they can go in for sports together with their friends. Propositions for the sports activities were varied, and it seemed to be important for the youths to get a chance to try out different kinds of sports activities in the same event with the assistance of guides or professionals. The young highlight that event should not be too competitive. Instead, it should be a playful and cheerful sporting day, where everyone would be able to take part in all the activities they want.