Verkkomainonta

Abstract

Työn tarkoituksena oli selvittää yritysten asenteita verkkomainontaa kohtaan, sekä verkkomainonnan käyttöä yrityksissä. Ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä verkkomainonnan eri muotoihin. Toisena tavoitteena oli toteuttaa tutkimus yritysten verkkomainonnan käytöstä.

Teoreettisessa viitekehyksessä perehdyttiin siihen, mitä verkkomainonta pitää sisällään, ja mikä on verkkomainonnan osuus koko mainoskakusta. Tarkemmin teoriassa tutustuttiin erilaisiin tapoihin mainostaa verkossa. Käsitellyt teemat olivat bannerimainonta, kampanjasivustot, hakukonemarkkinointi, sähköpostimainonta sekä sosiaalinen media.

Empiirisessä osassa tutkittiin yritysten kokemuksia ja asenteita verkkomainontaa kohtaan. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisten teemahaastatteluiden avulla. Haastatteluihin osallistui viisi erikokoista yritystä eri toimialoilta. Haastatteluissa käsitellyt pääteemat olivat verkkomainonnan käyttö ja kokemukset, asenteet ja tavoitteet, mainoskampanjoiden seuraaminen sekä verkkomainonnan asema muuhun mainontaan verrattuna.

Tulosten perusteella voidaan olettaa, että verkossa näkyminen on yritykselle välttämätöntä. Yhä useammat ihmiset käyttävät nettiä, jolloin mainostaminen siirtyy yhä enemmän verkkoon. Perinteiset mediat menettävät jatkuvasti suosiotaan mainostajien keskuudessa. Verkkomainonta on hyvin kustannustehokas tapa mainostaa, sitä voidaan toteuttaa jopa nollabudjetilla. Verkkomainonta sopii hyvin myös tunnettuuden parantamiseen, erityisesti uusille yrityksille tai uusia tuotteita lanseerattaessa. Verkkomainonta mahdollisuuksia ei kuitenkaan osata vielä täysin hyödyntää, mutta potentiaali tunnistetaan.

The main purpose of this work was to find out the attitudes of businesses towards network advertising. The first target was that the author becomes familiar with the different aspects of network advertising. The second target was to make a survey about the usage of network advertising by businesses.

In the theoretical part, the contents of network advertising and the share of network advertising of all advertising is dealt with. A more in-depth look is given to the different ways to advertise in the network. The topics dealt with are banner advertising, campaign pages, search engine marketing, e-mail advertising, and social media.

In the empirical part, the experience and the attitudes of businesses towards network advertising were investigated. The survey was made in the form of qualitative semi-structured interview. Five businesses of different sizes and from different fields of business took part in the survey. The main themes discussed in the interviews were Internet advertising and the usage of it, attitudes and goals, tracking of advertising campaigns and the state of network advertising compared to the other formats of advertising.

Judging by the results, it is safe to assume that it is necessary for businesses to have coverage in the network. Increasingly more people are using the Internet, and therefore advertising is shifting more and more towards the network. The traditional media are constantly losing popularity among advertisers. Network advertising is a very cost-effective way to advertise; it can even be done with a zero budget. Network advertising is also good for improving familiarity, especially for new businesses or when launching something new. However, the opportunities provided by network advertising are not fully utilized, but the potential is recognized.