Minderåriga ungdomar - offer för alkoholmarknadsföring?

Abstract

Alkoholkonsumtion och marknadsföring av alkoholdrycker har varit aktuella ämnen i Finland många år. Diskussioner har gåtts speciellt kring minderårigas alkoholkonsumtion och hur de påverkas av alkoholmarknadsföring. I detta arbete presenteras fakta om alkoholkonsumtionen och alkoholmarknadsföringen i Finland. Syftet med arbetet är att klargöra om alkoholmarknadsföring påverkar finlandssvenska minderåriga Åboungdomars attityder och uppfattning om alkohol. Med hjälp av enkätundersökning insamlas material för undersökningen.

Examensarbetet är indelat i två huvudområden. I den första delen presenteras teori om alkoholkonsumtion och alkoholmarknadsföring, därefter presenteras undersökningen och dess resultat.

Alkoholinkulutus ja alkoholimainonta ovat olleet kuumia aiheita Suomessa monta vuotta. Keskusteluita on käyty erityisesti alaikäisten alkoholinkulutuksesta ja siitä, miten alkoholimainonta vaikuttaa heihin. Tässä työssä esitetään tietoa alkoholinkulutuksesta ja alkoholimainonnasta Suomessa. Tämän työn tarkoituksena on selvittää, vaikuttaako alkoholimainonta turkulaisten suomenruotsalaisten alaikäisten asenteeseen ja heidän käsitykseensä alkoholista. Tutkimusmateriaalia on kerätty kyselykaavakkeiden avulla.

Opinnäytetyö on jaettu kahteen osaan. Ensimmäisessä osassa esitellään teoriaosuus, jossa käsitellään alkoholinkulutusta ja alkoholimainontaa, sen jälkeen esitellään tutkimus ja sen tulokset.

Alcohol consumption and alcohol marketing have been hot topics in Finland many years. Discussions have been held especially concerning alcohol consumption of adolescents and how alcohol marketing affects them. Facts about alcohol consumption and alcohol marketing in Finland are presented in this thesis. The purpose of this thesis is to clarify if alcohol marketing influences the attitudes and perceptions of alcohol of Swedish speaking adolescents in Turku. Material for the research will be gathered with the help of questionnaires.

This thesis is divided into two main parts. The first part introduces theory about alcohol consumption and alcohol marketing, after which the research and its results is presented.