Maininki - elämää saarissa : paikallislehden lukijatutkimus

Abstract

Maininki on pirteä paikallislehti, joka jaetaan Hirvensalon, Satavan ja Kakskerran alueen yksityistalouksiin ja organisaatioihin Maininki-lehdestä toteutettiin lukijatutkimus, jonka tavoitteena oli selvittää lukijoiden lukutottumuksia sekä näkemyksiä ja kokemuksia lehden sisällöstä ja ulkoasusta. Lukijoilta toivottiin myös juttuvinkkejä ja mielipiteitä mainonnasta. Lukijatutkimuksen toimeksiantaja oli Maininki-lehden perustaja ja päätoimittaja Pirjo Huttunen. Tutkimuksen tietoperustana oli lukijatyytyväisyys. Vastauksia peilattiin alueen yhteisöllisyyden tuntemuksiin ja toisaalta paikallislehtiin ja markkinointiin lähialueilla. Maininki-lehden lukijatyytyväisyystutkimus toteutettiin verkkokyselynä 7.-17.10.2010 lehden internet-sivuston kautta. Tutkimukseen vastasi 57 lukijaa. Vähimmäistavoite oli 50 vastausta, joten tutkimus onnistui kohtuullisesti. Tutkimusta mainostettiin lokakuun alussa ilmestyneessä lehdessä ja Mainingin Facebook-sivustolla. Mielipidetutkimus toteutettiin kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena. Kysymyksiin saattoi vastata vapaasti omin sanoin tai valitsemalla valmiista strukturoiduista vaihtoehdoista mieluisimmat. Kysymykset olivat selkeitä ja helppotajuisia Tutkimuksen tulokset vahvistivat käsityksiä Mainingin tarpeellisuudesta. Lehti on tärkeä ja pidetty paikallinen tiedonvälittäjä. Sen sisältöön ja ulkoasuun ollaan tyytyväisiä. Mainingin mainokset muistettiin hyvin. Mainonnan osuus oli tässä tutkimuksessa tärkeää, koska lehden toiminta rahoitetaan pelkästään mainosmyynnillä. Tutkimuksen perustella voi todeta, että Mainingin kannattaa jatkaa valitsemallaan tavalla. Paikallinen lehti tukee alueen asukkaiden yhteisöllisyyden kokemuksia. Oman alueen ajankohtaiset asiat kiinnostavat. Suosituin lehden osio oli odotetusti Kuukauden saarelainen –juttu. Elämä saarissa jatkuu ja Mainingin tulevaisuus näyttää valoisalta. Mainostajille Maininki on järkevä media, jossa mainoksilla on hyvä huomioarvo.

Maininki is a fresh local magazine in Hirvensalo, Satava and Kakskerta regions. Maininki is delivered in the defined region to private households and organizations. The founder, owner and editor-in-chief in Maininki-magazine is Pirjo Huttunen, who decided to research the opinions of readers. The aim of this research was to get information about readers’ conceptions and ideas of Maininki and their reading habits. Tips for stories were also asked for in this opinion poll. Furthermore, the readers´ satisfaction with the content and layout of Maininki and advertising in the magazine were researched. The theory part of this thesis includes reader satisfaction. In the theory part, it was introduced and compared with the sense of community and on the other hand with local newspapers and magazines and marketing in the neighbouring area. The questionnaire via Internet and web-pages of Maininki was used between 7.- and 17. October .2010 in the reader research of Maininki-magazine. 57 readers answered to the inquiry. The opinion poll succeeded quite well. We were expecting at least 50 answers. The research was advertised in Maininki October 2010 issues and on the Facebook-pages of Maininki.. The quantitative method was used in this research. The answers could have been given in own words or choosing the pre-made choices. The questions were clear and easy to understand. The research results showed that the readers of Maininki are satisfied. The research proved the necessity of Maininki-magazine. Maininki is important and admired in local communication. The outlook and content of Maininki are good. Readers remembered the advertisements well. The role of advertising in this research is very important, because the whole action of Maininki is financed by advertising customers. According to the results, it is worth continuing the chosen way. The local magazine supports the experiences of the community among the readers. Current topics and happenings in own living area are interesting. The most popular part of Maininki is Kuukauden saarelainen as was expected. Living continues in the islands and the future of Maininki-magazine seems optimistic. Maininki is a sensible media for the advertising customers. The advertisements are well noticed.