Golden Ring -lehden lukijatutkimus

Abstract

Golden Ring -lehti on kultaistennoutajien rotujärjestön Golden Ring – Kultainen Rengas ry:n julkaisema lehti, joka ilmestyy neljä kertaa vuodessa. Lehti lähetetään kaikille järjestön jäsenille ja sitä toimitetaan vapaaehtoisvoimin.

Tämä opinnäytetyö kertoo Golden Ring -lehden lukijatutkimuksen toteuttamisesta ja tuloksista. Lehti uudistettiin kokonaisuudessaan vuodenvaihteessa 2005–2006.

Lukijatutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, pitävätkö lukijat uudistusta onnistuneena. Lisäksi haluttiin kuulla, mitä lukijat ylipäätään lehdestä ajattelevat ja mihin suuntaan lehteä tulisi heidän mielestään kehittää. Lehdestä ei ole aiemmin tehty lukijatutkimusta.

Lukijatutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena syystalvella 2008. Lisäksi haastateltiin kolmea kultaistennoutajien kanssa pitkään toiminutta avainhenkilöä. Haastateltavat olivat kasvattaja, kouluttaja ja tuomari. Haastatteluiden tarkoitus oli tarjota lisätietoa siitä, mitä lehteä lukevat erityisryhmät lehdestä ajattelevat.

Kyselytutkimuksessa käytettiin sekä avoimia että suljettuja kysymyksiä. Avoimien kysymysten vastaukset teemoiteltiin ja suljettujen kysymysten vastaukset analysoitiin tilasto-ohjelmalla.

Haastattelussa saadut vastaukset puolestaan yhdistettiin kyselytutkimuksessa saatujen vastaavien erityisryhmien vastausten kanssa. Vastausten yhdistämisen jälkeen aineisto teemoiteltiin ja tulkittiin omana kokonaisuutenaan.

Kyselytutkimuksen vastausten mukaan lehden ulkoasun muutosta pidetään onnistuneena. Lisäksi lehteä arvostetaan monipuolisena rotulehtenä, jota on miellyttävä lukea. Sisällöllisesti lehteen haluttiin juttuja kaikentasoisille harrastajille tasapuolisesti eri aiheista. Monet aiheet kuten eri harrastuslajit jakoivat lukijoiden mielipiteitä puolesta ja vastaan.

Haastatteluilla kerättiin lisäksi tietoa lehteä lukevista erityisryhmistä. Kasvattajat, tuomarit ja kouluttajat eivät olleet kovin homogeenisiä oman ryhmänsä suhteen, vaan eriäviä mielipiteitä löytyi kunkin ryhmän sisältä.

Lukijatutkimus keskittyi tällä kertaa yleisemmälle tasolle. Tulevaisuudessa kiinnostavaa voisi olla keskittyä tarkemmin sisällölliseen puoleen esimerkiksi kysymällä lukijoiden ajatuksia lehden yhdestä numerosta.

Golden Ring is a magazine about golden retrievers and published four times a year by the breed association Golden Ring – Kultainen Rengas ry. The magazine is circulated amongst all members of the association and is edited by volunteers.

This thesis is about a recent reader survey conducted by the Golden Ring magazine – how it was done and what the results were. The magazine was fully revised at the turn of the year 2005–2006.

The main reason for the reader survey was to find out how readers felt about this revision. The association also wanted to know what other thoughts readers had about the magazine and how it should be developed in the future. This survey was the first Golden Ring magazine reader survey.

The survey was conducted during the end of the year of 2008. Three key people who had long been involved with the breed were also interviewed – a breeder, a trainer and a judge. The purpose of the interviews was to gain more information about the special groups who read the magazine.

In the survey both open and closed questions were used. The open question answers were grouped into themes and the closed answers were analysed with a statistics programme. The interview answers were also grouped into themes along with the special groups’ answers obtained in the survey.

The results show that the change of the magazine’s appearance was a success. It was appreciated as a versatile and informative canine breed magazine, which was also pleasant to read. Readers wanted stories about different topics and also wanted them to be aimed at readers of varying experience. Many topics, for example those about different sports, divided readers opinions, as some wanted more stories about them and some less.

Along with the interviews, information was gathered about the special groups that read the magazine. Breeders, trainers and judges were not necessarily unanimous with other members of the group in their opinions.

The survey was done on a quite general level. In future it could be interesting to focus on the content of the magazine by asking what the readers think about one specific issue per edition.