"Paperi katoaa näkyvistä" e-kirja vuonna 2011

Abstract

Opinnäytetyössämme halusimme selvittää e-kirjan tämänhetkistä tilannetta kirja-alalla, kirjakauppojen näkökulmasta. Halusimme selvittää kirjakauppiaiden ja kirjakaupoissa työskentelevien asenteita, pelkoja, odotuksia ja mielipiteitä e-kirjoista ja niiden asemasta myyntiartikkeleina. Halusimme myös tutkia kauppiaiden ajatuksia kirja-alan ja e-kirjan tulevaisuudesta. Tutkimuksen kohdistimme Suomalaisen Kirjakaupan ja KIPA-kirjakauppojen myymälävastaaville ja kirjakauppiaille. Teoreettisessa osuudessa esittelemme e-kirjan historiaa, nykypäivää sekä e-kirjan ja kirja-alan tulevaisuudennäkymiä. Käsittelemme myös e-kirjan etuja ja puutteita verrattuna painettuun kirjaan. Tutkimuksen toteutimme kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena lähettämällä kaksikymmentä avointa kysymystä sähköpostilla yhteensä neljällekymmenelleneljälle kirja-alan ammattilaiselle. Kysymykset liittyivät e-kirjan lanseeraukseen, odotuksiin myynnin suhteen, kauppiaiden omaan suhtautumiseen e-kirjaa kohtaan sekä alan tulevaisuuteen. Saamistamme tutkimustuloksista voidaan nähdä suhtautumisen e-kirjaan olevan kaksijakoinen. Yhtäältä e-kirja oli otettu vastaan uuden tuotteen mukanaan tuomalla innostuksella, toisaalta vastauksista näkyi myös, etteivät kaikki olleet ollenkaan kiinnostuneita e-kirjasta. Tutkimustuloksista voidaan päätellä, että aika e-kirjan läpilyönnille ei ole vielä. Kirjakauppojen, kustantamoiden ja muiden kirja-alan ammattilaisten olisi parannettava tietouttaan samoin kuin markkinointiaan, jotta e-kirja voisi tulevaisuudessa menestyä.

The purpose of this thesis was to find out what is the current situation of e-books in the book business. The main interest was to investigate it from the booksellers’ point of view. The opinions, fears, hopes and expectations regarding e-books and their position as a new merchandise were investigated through two bookstore chains, Suomalainen Kirjakauppa and KIPA-Kirjakaupat. The theory part of the thesis consists of history, present day and future of e-book and bookselling business in general. A look is taken also to the benefits and flaws of e-books compared to printed books. The study was carried out with a qualitative research. The questionnaire consisted of 20 open questions and it was sent to 44 stores via e-mail. Questions in the survey were about the launch of e-books, marketing, sale expectations, booksellers’ own opinions about e-books and the future of the book business in general. The study indicated that Suomalainen Kirjakauppa book stores had launched their e-book-sales, but there were no e-books or e-book reading devices available in KIPA Kirjakaupat book stores. Opinions about e-books in general were versatile, on the one hand there were excitement surrounding the new media, but on the other hand, there were also responds that showed no interest towards e-books. A conclusion was made that the time for e-book to make a breakthrough is not yet there and book stores, publishing houses and other professionals in the book business have to improve their marketing and knowledge on the topic so that e-book can be successful in the future.