Blogien hyödyntäminen yrityksen markkinoinnissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää, miten yritys voi hyödyntää blogeja markkinoinnissaan. Aihetta olemme käsitelleet sekä yritysblogien kautta että niin sanotun kumppanuusmarkkinoinnin kautta keskittyen erityisesti markkinointiin muotiblogeissa.

Teoriaosuudessa määritellään keskeiset käsitteet ja paneudutaan blogien käyttöön yleisellä tasolla sekä blogien ominaisuuksiin. Erityisesti käsitellään yritysblogeja, niiden hyödyllisyyttä, heikkouksia sekä niiden käytössä mahdollisesti esiintyviä haasteita. Yritysblogia perustettaessa kannattaa kiinnittää huomiota esimerkiksi siihen, että riittävän tiheää päivitystahtia pystytään ylläpitämään ja aihepiiri pysyy mielenkiintoisena myös asiakkaiden kannalta.

Keskeisenä käsitteenä esille tulee kumppanuusmarkkinointi, joka on keskeisessä asemassa yritysten ja bloggaajien välisessä yhteistyössä. Tässä yhteydessä käsitellään myös bloggaajan ja kumppanuusohjelman blogimarkkinoinnista saavuttama hyöty.

Työn empiriaosaa varten haastateltiin kahden suomalaisen verkkokaupan edustajia. Nämä yritykset ovat olleen näkyvästi esillä suomalaisissa muotiblogeissa monilla eri tavoilla, kuten esimerkiksi bannereissa sekä tuotelahjojen kautta. Molemmat ovat tehneet yhteistyötä myös erilaisten kumppanuusohjelmien kanssa.

Tutkimusten perusteella voidaan sanoa, että blogi on erittäin varteenotettava väline yrityksen markkinoinnissa yksin tai muiden kanavien rinnalla. Erityisesti verkossa toimiville yrityksille se on varsin hyvä ja kustannustehokas keino tavoittaa kohderyhmä, mutta myös muille yrityksille se voi tuoda suurta hyötyä.

Blogs can bring a great value for companies. For example, companies can have their own corporate blogs, which can be used in sharing information with the employees or customers. Companies can also use bloggers outside the company to market its products in many different ways. Also affiliate marketing is an important part of blog marketing.

The aim of this thesis is to find out how companies can beneficially use blogs in their marketing communications. The theory deals with blogs and blogging in general. Also qualities of a good blog and history of blogging are discussed briefly.

The possible problems and challenges of corporate blogging are discussed in detail and some good advice is given in how to manage a corporate blog. For example, there should be enough personnel to update the blog and plenty of interesting material to publish. These are important factors in how to keep customers and readers interested and not to lose all readers.

In the empiric part two companies were interviewed about their marketing communications and especially how blogs are used as tools in marketing. The two companies are both Finnish e-shops, which sell products of beauty and well-being. Both of these companies have co-operated with some bloggers and used affiliate marketing as a part of their marketing plan.

Based on the results it is obvious that it can be very beneficial for a company to use blogs in their marketing. There are many ways to use them and when planned well, they are a great marketing tool even alone or especially when combined with some other marketing channels. Blogs are easy to use and an inexpensive way to market the both, the company and its products.